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56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右( 二 )

56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右
一个有意思的现象是 ， 李佳琦和薇娅很少同时霸占热搜 ， 整个上半年外加7月初 ， 两人只有4次同天登榜 ， 仿佛是有默契的互相承让 ， 你唱罢来我登场 。李佳琦的微博热搜数量、密度在薇娅之上 ， 尤其是4月下旬 ， 李佳琦仿佛在热搜榜上买了房 。 相比薇娅多与明星一起上热搜 ， 李佳琦的热搜话题范围更为广泛 ， 除了他在直播间的表现 ， 大家也更关注他的“周边” ， 这一定程度归功于他的狗狗Never ， 以及“小助理”付鹏转做幕后的头条新闻 。上热搜一定是件好事吗？并非如此 。图中阴影部分的“李佳琦抽烟”、“洛天依直播间唱歌没声音”、“杨幂李佳琦直播”均为负面 。 5月底“直播间叫错虞书欣名字”依靠虞书欣本人的力挽狂澜做了一次极佳的出圈营销 ， 却不能掩盖李佳琦失误在先 。在4月21日、22日李佳琦接连因为负面上热搜的同时 ， 薇娅的热搜却是“人民日报薇娅直播” ， 正面中的正面 。 如果要说薇娅最近半年的负面 ， 可能只有521感恩节备货太少 ， 粉丝抢不到秒杀商品而指责薇娅“溜粉” 。不难发现 ， 薇娅很少出错 ， 形象更正面、更官方 ， 几乎没有负面新闻 。 李佳琦的一举一动在聚光灯下被放大 ， 比如抽烟这件事早先被微博网友上纲上线 ， 等同于“爱豆失格”的高度 。既然是做明星 ， 那杂志资源少不了被拿出来比较一番 。按照时尚杂志女刊“五大二小”、男刊“2+3” ， 以及正刊＞增刊＞副刊＞别册的饭圈规则 ， 我们来仔细盘一盘李佳琦和薇娅的杂志封面资源 。56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右
据不完全统计 ， 李佳琦和薇娅在数量上平分秋色 ， 各自拥有5个杂志封面资源 。对于这些直播业务之外的杂志资源 ， 李佳琦和薇娅都相当低调 。 在微博 ， 李佳琦只提过最新的《时尚先生fine》 ， 薇娅只晒出过《瑞丽》和《嘉人pop》 。具体来看 ， 薇娅的5个封面均为时尚杂志 ， 《瑞丽》、《昕薇》都是主刊封面 ， 其余3个封面是分别是一线杂志《时尚芭莎》、《嘉人》的别册和电子刊 ， 以及二线杂志《红秀》的副刊 。选择晒什么封面 ， 一方面跟“美”有关 。 《瑞丽》和《嘉人pop》为薇娅打造的造型深得薇娅的喜爱 ， 前者被薇娅在后来的一些海报设计中用到 ， 后者的“面纱”概念更具时尚和高级感 。另外一方面 ， 也跟合作程度有关 ， 比如薇娅的title是《嘉人》“品牌挚友” 。56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右
李佳琦的5个封面中仅包括2个时尚杂志封面 ， 《时尚先生fine》虽然是一线男刊《时尚先生》的副刊 ， 含金量却不容小觑：王俊凯就登上了今年的开年封面 。 在微博晒出杂志封面后 ， 李佳琦立马上了热搜 。56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右
另外一本《YOHO!青春》在时尚圈很难排得上名 ， 好在审美在线 。 其余3本财经商业、文化人物杂志 ， 更加凸显李佳琦的出圈 。 《三联》《环球人物》和《中国经济周刊》侧重讨论当下的社会议题和话题人物 。 在这些杂志眼里 ， 李佳琦毫无疑问是直播行业中典型中的典型 。长久以来 ， 外界一度认为李佳琦更像是主播界的“明星” 。 拍杂志、上节目 ， 曝光频频 ， 一举一动都会成为讨论的焦点 ， 薇娅更像个“无情的卖货机器” 。但就像我们之前探讨的那样 ， 这些已成为旧事 。今年以来 ， 李佳琦先后经历了小助理付鹏转做幕后、手术休养 ， 还公开表示未来要回归线下 。 薇娅则发力综艺、频上热搜 。 在明星道路上一往无前 ， 越来越具有主动权甚至决定权 。薇娅的下一步 ， 也许是逐渐拥有更多的广告代言 ， 登上更重要的时尚杂志封面 。对李佳琦来说 ， 庞大的流量与明星主播的身份 ， 更像是他做自主产品创始人的“入场券” 。7月10日 ， 李佳琦发布与完美日记合作的视频 。 “很开心参与「羽缎」粉饼的设计 ， 被盖章‘人间魔鬼’也认了 。 ”这条视频记录了李佳琦参与产品设计的全过程 ， 多次提出修改意见、不停对打样进行测试 。56次微博热搜、10个杂志封面，薇娅向左，李佳琦向右
图片来自李佳琦微博截图那个曾说在口红展中看不到自己的李佳琦 ， 很难想象他会满足于联名或是参与产品设计 。 他对个人品牌的执念 ， 也许会让他下一步孵化出真正属于自己的品牌 。


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