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引燃新游增长引擎，腾讯广告联手《新神魔大陆》玩出投放“新姿势”

引燃新游增长引擎，腾讯广告联手《新神魔大陆》玩出投放“新姿势”
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近年来 ， 全球移动游戏市场热潮不断 ， 每年移动游戏榜单上都会出现不少MMO新游大作 。
7月1日 ， 《新神魔大陆》手游在国内开放预下载 ， 当天就跻身免费榜前三 。 7月2日公测当天 ， 开服不到1小时 ， 迅速登上App Store免费榜第一名 。 能够获得如此令人瞩目的成绩 ， 《新神魔大陆》到底是如何做到的？

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优选高价值用户
快速释放增长势能

作为一款已被成功验证的手游 ， 《新神魔大陆》品质毋庸置疑 。
也正是基于此 ， 完美世界对于《新神魔大陆》在国内的发展寄予厚望 。

上线前 ， 完美世界已制定高举高打的宣发策略 ， 充分利用明星与KOL效应 ， 全面覆盖不同圈层用户 ， 引发全网广泛关注 ， 持续积累市场声量 ， 增加玩家们的期待 。

引燃新游增长引擎，腾讯广告联手《新神魔大陆》玩出投放“新姿势”
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【引燃新游增长引擎，腾讯广告联手《新神魔大陆》玩出投放“新姿势”】
与此同时 ， 完美世界也希望通过效果广告营销 ， 迅速拓展高质量用户 ， 抢占MMO手游市场 ， 巩固自身产品优势 。

为此 ， 完美世界制定了一套有的放矢地投放策略 ， 将前置性爆发买量作为周期重心 ， 加大前期投入 。

比如 ， 在游戏公测前 ， 完美世界便联合腾讯广告对游戏品类进行深入分析 ， 充分调动双方多平台资源分析用户群体画像 ， 定制投放方案 ， 全面提高新游投放“软实力” ， 为上线后高效起量做好铺垫 。 完美世界的买量团队在经历了《神雕侠侣2手游》、《新笑傲江湖》等S级手游长期的投放工作 ， 投放策略和优化水平日趋成熟 。 同时 ， 腾讯广告为完美世界提供优质技术指导 ， 投前强化培训 ， 双方高效配合 ， 助力提升新游投放“硬实力” ， 辅助新游“C位出道” 。

在完美世界看来 ， 前期转化的用户多为游戏的忠实玩家 ， 具有较高的长线价值 。 同时 ， 这批用户的人群属性也为游戏在稳定期的扩量提供了新的基准 ， 有利于在稳定期尝试新定向或者灵活调整出价 ， 从而实现稳定的用户供给 ， 带来更丰富的回报 ， 拉长整个游戏生命周期 。

为了帮助《新神魔大陆》高效且稳定的获取目标用户 ， 腾讯广告“新游大推”项目多举并推 ， 通过自动扩量功能帮助广告尽可能触达更多高价值游戏用户 。 同时 ， 通过一键起量、优先拿量、深度优化等产品智能探索 ， 帮助广告快速获取核心人群 ， 加快冷启动起量速度 ， 进而达到广收量、收好量的效果 。

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