引燃新游增长引擎，腾讯广告联手《新神魔大陆》玩出投放“新姿势”( 二 )
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多维爆量策略
新游大推助力强势突围
实际上 ， 《新神魔大陆》90%以上的广告使用了自动扩量功能 。 该功能开启后 ， 系统会自动挖掘高质量人群纳入广告定向中 ， 并快速找到相似人群 ， 从而尽可能触达更多的高价值用户群体 ， 高效拓展用户量级 。
细化来看 ， 在投放的不同阶段 ， 《新神魔大陆》还利用了不同的功能来调整策略 。 在新广告投放初期 ， 竞争力相对较低 。 此时 ， 一键起量功能可以作出更激进的出价策略 ， 加速广告冷启动过程 ， 帮助新游获取更多转化量 。 一键起量可自由设置起量预算 ， 也可以保证新游广告能在预算范围内充分探索 ， 让效果更加可控 。
根据数据显示 ， 《新神魔大陆》在使用该功能期间有效的提升了新游投放初期的起量速度 ， 并将成本控制在可接受范围内 。
快速爆量是新游投放的关键 ， 而优选好量更是投放的重点 。 《新神魔大陆》在投放期间 ， 系统在后台自动进行多元的策略配置 ， 帮助广告快速获取核心优质人群 ， 控制买量成本 。
一方面 ， 《新神魔大陆》在开服前以激活为优化目标进行预下载投放；开服后 ， 再借由腾讯广告的深度优化功能 ， 逐渐转向激活+付费双目标投放 ， 有效的管控了激活成本 ， 提升付费效果和ROI 。
另一方面 ， 系统智能探索自动扩量中圈定的高价值游戏用户群体 ， 触达更多“大R”玩家 ， 帮助游戏提升付费效果和ROI 。
在“新游大推”多元玩法的有力加持下 ， 《新神魔大陆》不但能够广泛的触达与游戏品类相匹配的目标用户群体 ， 不断获取流量 。 同时 ， 还可以持续优化买量成本 ， 提升ROI ， 稀释投放压力 。 在买量的红海时代 ， 撕开一条新道路 。
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结语
深化投放服务 ， 解决游戏广告主爆量难题 ， 助力广告主高效投放是腾讯广告一直不变的追求 。 此次新游大推的出现 ， 是腾讯广告基于长期行业观察和多年投放经验的有效尝试 ， 通过资源智能配置 ， 为新游投放提供了一条快速渡过冷启动阶段的高效通路 。
未来 ， 腾讯广告也希望与更多的游戏广告主一起 ， 深入探索行业趋势 ， 持续优化游戏行业投放效果 ， 促进行业长期繁荣发展 。
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新游冲量秘籍
新游营销升级之路
游戏大咖畅谈品与效
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