超级产品|老牌企业如何重新进入用户视野，产品年轻化成为超级产品主旋律( 二 )
举个例子 ， 宜家家居大家肯定不陌生了 ， 在整个消费过程中 ， 它是通过引导产品流程和消费流程 ， 为消费者提供各种各样的组合 ， 让他们自己搭配 ， 给予消费者一定的自由 ， 让他们觉得能够掌控产品 ， 从而勾起他们的购买欲望 ， 企业才能更好地带动其它产品进行消费 。 
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多元化选择到小而美的转变
我们会发现如今的年轻消费者越来越“任性” ， 他们在选购产品时根本不讲道理 ， 在过去买东西会考虑很多有着一套标准的评判流程 ， 到了现在的年轻消费者选择一款产品 ， 只要能够满足其中一个核心的就足够了 。
品牌是什么？他们根本就不在乎 ， 他们更愿意为小而美买单 ， 这也是消费升级的一种转变 。
其本质原因是因为用户需求分散 ， 品牌所产生的影响力无法直接造成消费转化 。
那么如何利用产品年轻化来吸引年轻的消费者 ， 将产品和品牌进行有效结合 ， 实现落地 ， 其实就是不断的将品牌带来的“高大上”气质变得接地气 ， 这是直接吸引用户的最佳方式 。
在这个过程中 ， 企业一定要记住 ， 不要用你的角度去定义大市场 ， 在这个商圈不存在大市场的产品 ， 真正的超级产品 ， 都是通过小规模市场来影响大市场 。
看到这里 ， 很多人都无法理解大市场 ， 举个例子 ， 就拿服装行业来说 ， 服装作为大市场 ， 那么想要打造超级产品 ， 就要从中找到细分领域 ， 霸占细分领域的份额 ， 才有机会赢 。
大市场并不是做一个大众化的产品 ， 而是在大众化的消费习惯中的产品内选择极其小众的领域 ， 可以锁定现有产品 ， 聚焦一款产品实现快速裂变 ， 从而造就超级产品 ， 真正的超级产品 ， 一定拥有撬动年轻消费者的力量 。 
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用产品发声 ， 以用户为中心
引导年轻消费者的价值观与品牌产生共鸣 ， 从一款产品变成一种兴趣 。 很多品牌的Logo都是从用户的角度出发的 ， 以产品为企业发声成为关键 ， 三只松鼠之所以能够出圈 ， 就是因为它从告诉消费者如何吃坚果 ， 到后面寄开壳器、湿纸巾、甚至是垃圾袋 。 将产品落地到消费者的场景当中 。
能够引起用户需求的本质是建立在使用它的需求 ， 滴滴打车改变了大家的出行习惯 ， 他们的产品战略从过去的人找车变成了车找人 ， 仅仅改变了这一点 ， 为企业带来了巨大的利润 。
在这个时代 ， 如果以改变消费者的想法来驱动产品是很难打造出超级产品的 。
在未来 ， 不管产品如何年轻化 ， 以用户为中心是可以征服全场的 ， 千军万马也抵不过企业为用户着想的心 。
只要保持这个初心 ， 很快企业管理者就会发现 ， 你的产品会越做越深 。 
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产品年轻化的误区
1）认为年轻化就是选择年轻人喜欢的流行元素 。
这个想法其实是错误的 ， 年轻人喜欢的元素不一定代表着年轻化 ， 如果想要进行年轻化 ， 首先要做的就是喜欢年轻人 ， 因为只有这样 ， 年轻消费者才有可能喜欢你 。
2）年轻化就要迎合年轻人的喜好
其实这个想法也是不对的 ， 年轻人的喜好是善变的 ， 真正的年轻化产品是能够跟年轻消费者群体产生共鸣 。
从细节出发 ， 经过时间的沉淀 ， 让消费者记住你 ， 所谓的打造超级产品 ， 一是极致的产品+会说话的故事 ， 二是强调价值提高体验感 ， 三是情感的连接 。
企业管理者要记住 ， 能够吸引用户的永远是足够好的产品 。
一款产品被淘汰的过程和人的衰老过程是对应的
1）思想落后 ， 相当于产品理念也会跟着落后 。
2）体力不支 ， 产品逐渐跟不上时代的步伐 ， 逐渐被淘汰的趋势 。
3）皮肤松弛 ， 产品无法引起消费者的购买欲 。
4）反应变慢 ， 无法抓住用户需求 。
因此 ， 想要打造超级产品 ， 企业管理者必须是第一时间的活跃分子 ， 敢于走出局限性 ， 带领团队走到下一个阶段 ， 这也是超级产品的价值 。 
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迭代
在这个前提下 ， 企业必须要定下十年一迭代的计划 ， 这是头部企业基业长青的秘诀 。 小企业至少三年一迭代 。
产品年轻化的四大要素：
1）为品牌注入新鲜的血液
2）延长产品的保质期
3）让产品能够吸引年轻消费者群体 。
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