直播|怎样开一家靠谱的直播基地？我们跟4位业内人士聊了聊( 二 )
直播自去年开始火 ， 疫情中尤其火 ， 但其实我们在2017年就开始进入这个领域了 。 一方面 ， 我们在这个领域孵化了不错的公司 ， 包括MCN机构；同时 ， 我们自己也投资了MCN机构蒜泥互动；此外 ， 我们也跟平台方 ， 包括淘宝、爱奇艺等合作打造了产业服务平台 。
2018年 ， 我们跟淘宝合作了淘宝短视频孵化基地；2019年 ， 又跟淘宝建立了淘宝直播校园基地；到今年我们已经在西安、杭州建了好几个直播产业孵化器 。
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直播基地实拍
在西安的“蒜泥淘宝短视频基地”是全国第一家短视频孵化基地 ， 本身我们也建设了自己的线下影棚和办公场地 ， 为创作团队提供场景、培训、辅导等服务 。 基地2018年开建 ， 到2019年整个基地每个月能够生产2万支左右的电商类短视频 。
在杭州的“蒜泥淘宝直播基地”是2019年跟淘宝合作建的 ， 也是官方授权 。 主要是服务于品牌商家 ， 通过跟高校合作 ， 筛选一些优秀的校内主播 ， 既帮助高校学生进入到淘宝直播体系 ， 也为商家输送优秀主播人才 。
对于短视频基地和直播基地 ， 淘宝一方面是品牌助力 ， 一方面是给予流量扶持 。 另外 ， 我们自身也投资了蒜泥互动这家MCN公司 ， 它属于淘宝官方的MCN机构 ， 跟淘宝有良好的合作关系 。 通过全方位的支持 ， 让中部、腰部主播能够快速发展 ， 同时也储备培养一批素人主播 。
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直播基地布景
直播基地的收入来源大类上有两类 。
第一个来源是场地空间相关的 ， 其中包括办公室、直播间、共享空间的租赁 ， 毕竟直播基地是一个线下场景；
第二个来源是服务相关的 ， 包括为主播和MCN提供优秀货品、品牌商家和平台流量 ， 我们从中获取收益分成；
哪个收入更多？这两个大项的占比基本是1：1 。 另外 ， 我们还有一些培训、传播、活动收入 ， 算一个补充式的收益来源 。
我个人观点 ， 直播基地未来会成为一种新常态 ， 除了物理空间以外 ， 大家一定要去打造自己专业化服务能力 ， 只要这个能力建立起来 ， 未来不管是热度下降了、还是政策红利消失了、还是回归行业正常水平了 ， 也依然会经营得比较好 。
别的文创园空了很多 ， 但我们还不错 超级蜂巢 / 北京朝阳 / 全国首家5G直播孵化基地
北京朝阳区高碑店全是各种文化产业带的人 ， 比较好聚 ， 以前做影视视频、电视制作的人现在也都在转行做直播 。
可以这么说 ， 我们以基地为基础 ， 形成了短视频和直播行业的产业聚集 ， 吸引了几十家行业内的公司 ， 包括推广引流、拍摄等等 ， 这就形成了我们的综合战斗力 。 我们一端对着红人 ， 一端对着供应链 ， 为红人产业提供了一个综合的直播解决方案 。
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正在使用中的直播间
举个例子 ， 疫情期间我们办了一场“云婚礼”直播 ， 运用5G加虚拟背景来模拟真实婚礼 ， 通过云渲染的方式渲染出来 ， 亲朋好友都可以在直播间观礼和打赏 。 这场直播效果非常好 ， 16对新人在线结婚 ， 300多万在线围观 。
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5G全覆盖是该基地的一大特色
基地的招商现在还可以 ， 我们没剩下多少空间了 。 从实际效果来说 ， 同样受疫情影响 ， 我们比传统的文创园区要好 ， 有空你们可以转一下 ， 周围的纯文创园区已经空了不少 。
其实我们现在做直播基地的重要功能是形成一定的产业聚集 ， 对于园区开发商来说 ， 产业聚集是最希望要的 ， 无论直播行业将来如何发展 ， 产业集聚是我们一直会追求的 。
直播基地的选址很重要 ， 我们之前提过“四个一” ， 概括起来就是“1个场地+1只基金+1所大专院校+1家龙头企业” ， 基于这种条件的直播基地比较容易做起来 ， 如果没有这个 ， 凭空去抓瞎就很难 。
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正在录制节目
现在我们也打算去拓展一些新的直播基地 。
既是直播基地 ， 也是孵化器 美好创造 / 北京亦庄 / 快手素造 / 计划落地10个新项目
美好创造直播基地 ， 同时也是快手素造首个短视频拍摄基地 ， 成立于2019年下半年 ， 总部位于北京 ， 致力于为全品类客户提供从培训到短视频、直播解决方案等一站式服务 ， 目前计划在北京、重庆、宁波、厦门、珠海、惠州等数十个城市落有十余个基地 ， 运营总面积超过50000平方米 ， 运作直播间近千个 。
我们现有主播和达人近千余人 ， 合作京东、快手、淘宝、抖音、腾讯等主流平台和各类大小MCN机构30多家 ， 主播的类型主要包含美妆、食品、家电、服装、珠宝等等 ， 基本覆盖了直播全品类 。
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