董明珠|“空调老大”地位不保，格力净利润腰斩( 二 )
不过这条新闻中同时提到：“中国空调市场市面上已经形成格力、美的以及海尔等知名品牌多足鼎立的局面 。 其中 ， 格力、美的和海尔之间的竞争日趋白热化 。 ”
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上海格力官网截图
今年7月初 ， 美的集团内部人士向媒体透露 ， 该集团计划至迟在2021年实现对格力电器空调业务的赶超 。
对此 ， 刘步尘在前述文中认为 ， 作为国内空调领域双“寡头”、市场份额占比合计约70%的美的与格力 ， 必有一场“恶战” 。 一旦恶战发生 ， 两家企业的利润水平将明显下滑 ， 下降幅度取决于价格战力度 。
观察者网梳理财报发现 ， 2019年格力电器空调业务收入为1380亿元 ， 比美的暖通空调业务的收入多180亿元 ， 而在2018年这个差距超过460亿元 。 毛利率方面 ， 2019年格力电器空调业务毛利率为37.12% ， 比美的暖通空调业务高出5.37个百分点 ， 2018年二者之间毛利率的差距为5.84个百分点 。
“美的始终保持零售价比格力低10—15% ， 是其销量高于格力的原因” ， 刘步尘认为 ， “一旦格力下狠手把价格拉到和美的差不多 ， 美的的销量马上就会应声下落 。 ”
值得一提的是 ， 作为空调行业前两大巨头 ， 格力和美的近期的“口水战”也引发舆论关注 。 前者暗指美的不实举报、恶意诽谤 ， 并指出美的投标弄虚作假 ， 后者则直言“清者自清” 。
董明珠6场“带货”超一季度营收
事实上 ， 在“空调老大”地位“岌岌可危”的压力之下 ， 格力不仅与竞争对手的“口水战”、“价格战”愈演愈烈 ， 就连其董事长董明珠也亲自下场直播带货 ， 寻求销售渠道的转变 。
格力电器一季报显示 ， 其营收为204亿元 ， 同比下降49.70%；净利润为15.6亿元 ， 同比下降72.53% 。 根据前文数据可以计算出 ， 其二季度营收为491亿元-521亿元 ， 净利润为47.4亿元-56.4亿元 。
观察者网查询其去年财报发现 ， 2019年二季度 ， 格力电器营收为567.5亿元 ， 净利润为80.8亿元 。 据此可以看出 ， 该公司今年二季度营收已恢复至去年同期水平 ， 但净利润仍同比下降30%-40% 。
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