【研究】8K普及逼近快车道头部品牌凭借技术优势持续领跑宁雒雍||撰文

【提要】人们对电视色彩、清晰度的追求是永无止境的。从液晶标清到2K高清，人们有过激动的欢呼;再到4K超高清的出现，有人预言清晰度已到极致;8K的来临，再次刷新了人们对清晰度的认知。实际上，人们对画质的追求一刻也没有停止。

----【研究】8K普及逼近快车道头部品牌凭借技术优势持续领跑//----

宁雒雍||撰文

【研究】8K普及逼近快车道头部品牌凭借技术优势持续领跑。奥维云网(AVC)全渠道数据显示， 2020年1-5月彩电零售量为1599万元，同比下降14.8% ，零售额为393亿元，同比下降27.9% 。疫情这只黑天鹅的影响力覆盖各行各业，彩电行业也没能幸免。

虽然行业大环境不景气，但并非所有品牌都是鱼龙俱下。放眼全球彩电市场，行业头部品牌三星凭借技术和品牌优势，仍然可以保持逆势增长。

据市场研究公司Omdia2020第一季度电视市场数据显示，三星在全球电视市场份额再创新高，占比32.4% ，同比增加3.1个百分点，远高于份额第二18.7%的LG电视。三星电视市场占比不降反升，反映出三星杰出的市场运作能力，以及抵御外在风险的产品优势。

主导8K市场，三星从来都是领导者

笔者认为，一个彩电产品最具竞争的优势便是画质体验。人们对电视在色彩、清晰度的追求上是永无止境的。从液晶标清到2K高清，人们有过激动的欢呼;再到4K超高清的出现，有人预言清晰度已到极致;8K的来临，再次刷新了人们对清晰度的认知。实际上，人们对画质的追求一刻也没有停止。

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纵观8K领域，如今已经是百花齐放、百家争鸣，不论国际上的三星、LG、索尼，还是中国品牌海信、创维、TCL、长虹、康佳都推出自己的8K产品。行业中呈现龙头品牌领跑，众多品牌跟随的格局，这也意味着8K已经到了行业普及的关键节点。

这一轮的8K技术落地中，三星作为行业龙头品牌，起到了主导和引领的作用。这不仅在于领先研发出基于低分辨率画质提升的芯片，还率先应用在医疗卫生、科学研究、场景教育、安防监控、航天控制、车联网等诸多个领域，为8K打开了应用的空间。

而在对消费者普及8K产品过程中，三星电视更是有着明显的品牌优势。在今年第一季度，三星电视75英寸以上的大尺寸优势明显，所占的份额为50.4% ，超过半数。由于三星电视主推8K ，在大屏幕市场上的优势明显。奥维云网(AVC)数据表明， 2019年三星在中国市场8K电视占比90% ，在全球8K市场占有率超过80% 。

得益于三星是8K赛道上的领跑者、推动者和擎旗者，有了三星的力推， 8K已经步入发展新阶段。根据市场研究公司Omdia的数据，今年第一季度全球8K电视出货量为29300台，比去年同期的15100台增长94% 。其中，三星占据超过80% ，引领态势一目了然。