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「虎嗅APP」醒醒，造假也变不成“李佳琦”虎嗅APP2020-07-17 22:11:460阅( 二 )


“这也是业内最常见的 ， 不管大主播还是小主播 ， 都会拿一部分钱买产品 ， 但是这个钱也不是她们自己的 。 ”黄杰表示 。 “腰部主播比较混乱 ， 也有合作后卖出0单的 ， 很尴尬 。 ”
产品品质造假
作为行业从业者 ， 林聪表示 ， 产品品质问题在直播带货刚兴起时 ， 几乎是重灾区 ， 尤其发生在中腰部主播身上 。
“小主播们卖完货后 ， 帐号就不要了 。 ”但目前情况正在好转 ， “现在平台不太可能有假货 ， 上架机制甚至比实体门店还严格 。 ”消费者一旦投诉 ， 账号就会冻直接结 。
「虎嗅APP」醒醒，造假也变不成“李佳琦”虎嗅APP2020-07-17 22:11:460阅
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图3/3商家睁一只眼闭一只眼
在直播造假产业链上 ， 有时商家也会睁一只眼闭一只眼 。 在找主播带货时 ， 林聪透露 ， 有些中小品牌主会和主播达成协议 ， 把产品给到主播 ， 但直播过程中 ， 自己下单 。
对于主播而言 ， 有一个好的战报 ， 对于有业绩压力的品牌方来说 ， 则可以冲一下销量 。
平台放水
从平台角度来说 ， 数据刷单也好 ， 流量造假也好 ， 最终流水都产生在平台上 ， 主播数据亮眼 ， 平台也会有利润 ， 林聪称 ， 从动机上 ， 平台和MCN以及主播是站在一起的 ， 但要做好的是平衡 。
“现在没那么疯狂了” ， 随着平台监管也越来越严 ， 对造假的把控也变得严格 。 假数据做得多 ， 会被系统识别 ， 降低权重 。
该给直播带货去去“火”了
直播带货在刚兴起时 ， 就有业内人士断言 ， 打通C端和M端 ， 是顶级的商业模式模式 。 薇娅、李佳琦、辛巴等头部主播的涌现 ， 也让围墙外的人把直播带货当作流着金钱和奶香的赚钱之所 。
各行各业的素人、一二三线的明星、各大互联网公司的掌舵人....都开始拿起手机 ， 架上摄像头 ， 以期能够通过一方小小的屏幕 ， 把商品销至五湖四海 。
一组数据或许更为直观：中国互联网信息中心发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至3月 ， 我国网民规模达9.04亿 ， 在直播方面 ， 我国网络直播用户规模达5.60亿 ， 较2018年底增长1.63亿 ， 占网民整体的62.0% 。 而在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿 ， 占网民整体的29.3% 。
然而 ， 疯狂的背后 ， 却是乱象丛生 。
投资者和投机者纷纷入场 ， 他们抱着侥幸心理 ， 希望能够找到或者自己变成第二个李佳琦 ， 但真正的成功的寥寥可数 。
开启抖音带货首秀的罗永浩 ， 出道即巅峰；格力董小姐的一场大秀 ， 把自己陷入“迫使经销商强买”的舆论漩涡；拿60万坑位费 ， 只卖了15罐奶粉的吴晓波不得不亲自发文 ， 力证自己的带货真相；刘涛、陈赫、叶一茜...疫情期间 ， 曾在影视业活跃的明星们 ， 也把直播带货当成了副业 ， 很多人不愿意去探寻带货背后的逻辑 ， 甚至连供应链都没搞清楚便匆匆入场 。
【「虎嗅APP」醒醒，造假也变不成“李佳琦”虎嗅APP2020-07-17 22:11:460阅】行业一片虚假繁华之下 ， 该给直播带货去去“火”了 。


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