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从抖音到小红书，为什么越来越多的旅企开始绕过OTA？

“这轮疫情对于民宿业的打击绝对是前所未有的 ， 清明、五一、端午救不了我们 ， 打折、降价也救不了我们 ， 真的想不到有什么办法可以吸引游客了 。 ”面对市场下行 ， 云南民宿主“桔老板”无奈吐露道 。
事实的确如此 ， 在新冠疫情阴影笼罩下 ， 民宿短租行业仍未使出黑暗 。 来自小猪民宿提供的端午数据来看 ， 订单量同比仅恢复60% 。
5月 ， Airbnb发布内部信 ， 称受新冠肺炎疫情影响 ， 将在全球裁员25%；4月26日途家宣布全面停止运营自营业务；3月底 ， 途家被曝裁员40%……
来自《新冠疫情对中国住宿行业的影响与趋势报告》内容显示 ， 中国饭店协会调研了全国28个省(区、市)的600余家住宿业企业 ， 预计全年住宿行业营收将同比下滑24% ， 共计损失在1300亿元左右 。
市场不再青睐行业 ， 原有渠道无法提供助力 ， 短租民宿企业便要想尽一切办法熬过这个寒冬 。
日前 ， 民宿短租企业小猪率先破局 ， 宣布与生活方式平台小红书宣布达成战略合作 ， 其民宿套餐产品首次上线小红书 。
【从抖音到小红书，为什么越来越多的旅企开始绕过OTA？】如此前卫的跨界合作其背后是小猪苦心极力地寻找全新流量池 ， 其目的也极为明显 ， 拓宽渠道来摆脱疫情带来的影响 。
更为重要的是 ， 小猪联手小红书的举措也为整个旅业的发展带来启示 ， 在直播经济如日中天的当下 ，OTA平台还会是旅企的流量首选吗？
成军8年 ， 小猪民宿与竞品的差距还有多大？
今年8月 ， 小猪民宿将迎来8岁生日 。 复盘其发展轨迹 ， 从最初因找不到房东被行业质疑及嘲笑到如今成为“短租三国杀”中的一员 ， 小猪民宿从0到1的过程异常艰辛 。
那么 ， 小猪民宿又是如何完成从共享住宿到特色住宿的转变？如何后来居上？或许 ， 这其中离不开多头流量的注入 。
2018年3月13日 ， 小猪民宿宣布与Booking集团旗下的Agoda达成全球战略合作伙伴关系 ， 将在房源打通、技术与服务创新、品牌营销等领域展开合作 。
值得一提的是 ， 在与Agoda合作的40天后 ， 小猪再度宣布与阿里巴巴集团旗下旅行品牌飞猪宣布达成深度战略合作 ， 借助飞猪成熟的“信用住”体系 ， 小猪可为平台用户提供“先住后付”服务 。
同年8月 ， 小猪短租与闲鱼达成战略合作 。
2019年5月31日 ， 小猪民宿再下一城 ， 与马蜂窝达成战略合作伙伴关系 。 除打造针对特色住宿的消费闭环外 ， 双方还将着力特色房源及目的地推广 。
值得一提的是 ， 就在与小红书牵手的三天前 ， 小猪还与办公套件飞书宣布达成战略合作 ， 并将小猪企业版正式入驻飞书 。 在业内人士看来 ， 小猪是希望通过借助复工复产后的商旅流动来弥补旅游市场的损失 。
而在与小红书的合作中 ， 小猪已打通民宿预订入口 ， 开通直连功能 ， 并预计将为小红书带来超2000家品牌民宿以满足消费者多样化需求 。
从抖音到小红书，为什么越来越多的旅企开始绕过OTA？
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与此同时 ， 小猪已为首批入驻小红书的民宿品牌提供“三免”服务支持 ， 包括免费直连、免费官方认证以及免费代运营服务 。
在得到层层流量加持后的小猪民宿 ， 其与途家、Airbnb的差距到底还有多大？
公开数据显示 ， 截至2019年5月 ， 小猪全平台共有超过80万间房源 ， 分布在全球超过700座城市及目的地 。
同一时间 ， 途家民宿全球在线房源数达140万 ， 日间夜量峰值已突破20万 。
而与行业龙头的Airbnb差距则更为悬殊 ， 2019年3月 ， Airbnb宣布全球房源突破600万 ， 用户超过5亿 。
这样来看 ， 刚刚走出“舒适圈”的小猪民宿 ， 在未来还将面临诸多挑战 。
牵手小红书 ， 聊胜于无
目前 ， 在小红书中点击小猪民宿页面中的“立即预订”即可直接跳转预订界面 ， 操作较为便捷 。


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