黄酒|黄酒老大的自我救赎
7月16日 ， A股三大指数均出现下跌 ， 近期增长势头明显的白酒板块也没能逃过 。作为黄酒老大的浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司（以下简称“古越龙山”）今日也以10.08元/股的价格收盘 ， 截至今日收盘 ， 古越龙山股价跌幅达6.67% ， 市值为81.5亿元 。值得注意的是 ， 古越龙山前几日股价持续走高 ， 连续四天呈增长态势 ， 涨幅达11.17% 。股价持续增长 ， 与古越龙山发布关于引入战略投资者并签署战略合作协议暨关联交易的公告不无关系 。
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救命稻草
古越龙山发布《<战略合作协议>之补充协议》 ， 协议中包含多项内容 ， 其中提到 ， 战略投资者及其关联方需要通过自身销售渠道资源、品牌建设经验及管理团队的充分交流 ， 不断优化产品结构、提升品牌形象 ， 重点开拓江浙沪等传统黄酒消费区域以外的销售渠道 ， 为古越龙山在黄酒产业的战略布局和发展等方面提供支持 ， 推动业绩的提升 。
虽然古越龙山近几年的业绩呈现出盈利状态 ， 但增长力度已显露出疲态 ， 今年第一季度业绩更是出现了大幅下滑 。据2020年一季报显示 ， 古越龙山第一季度营收3.657亿元 ， 同比下降41.96%；净利润为4638.7万元万元 ， 同比下降34.11% 。对于业绩下滑的古越龙山来说 ， 此次战略合作可谓是救命稻草 。
对于古越龙山此次签署战略合作协议 ， 白酒营销专家蔡学飞表示 ， 古越龙山作为国内黄酒的代表品牌 ， 近年来不断扩张 ， 并且正在品牌高端化进程中 ， 从这个角度来说 ， 引进战投一方面可以优化资本结构、补充现金流 ， 另一方面也可以借助战投的力量来推动市场销售 。
【黄酒|黄酒老大的自我救赎】中国食品行业分析师朱丹蓬则进一步表示 ， 黄酒行业发展到现在 ， 整个行业已经进入了瓶颈期 ， 在有限的空间里试图再去增长是不大可能的 ， 关键在于谁先走出去、谁先布局 。古越龙山此次引入的战略投资者在华南地区有很多的渠道和资源 ， 此次合作可以说是开启了黄酒走出江浙沪的战略 。战略投资者在酒行业没有太多的经验 ， 但其自身还是有一些独特的资源 ， 对于走出江浙沪来说是有一定的帮助 ， 但效果并不一定会很好 。
业绩疲软
据2020年一季报显示 ， 古越龙山第一季度营收3.657亿元 ， 同比下降41.96%；净利润为4638.7万元万元 ， 同比下降34.11% 。对于业绩的下滑 ， 北京商报采访人员向古越龙山董秘办发送采访提纲 ， 截至发稿 ， 企业并未给予回复 。
北京商报采访人员查阅古越龙山近几年财报发现 ， 古越龙山2017年-2019年营收分别为16.37亿元、17.17亿元、17.59亿元 ， 同比增长分别为6.65%、4.87%、2.47%；净利润分别为1.643亿元、1.725亿元、2.096亿元 ， 同比增长分别为35.47%、4.69%、21.85% 。虽然古越龙山近几年营收一直在增长 ， 但不难看出增速已经放缓 ， 在净利润方面 ， 同比增长远不及2017年的35.47% ， 作为黄酒老大的古越龙山 ， 业绩增速已开始出现疲软迹象 。
朱丹蓬向北京商报采访人员表示 ， 古越龙山近几年业绩增速缓慢 ， 主要是由于区位这个硬伤导致的 。整个江浙沪地区集合了太多黄酒企业 ， 大家都拥挤在江浙沪这个区域进行恶性竞争 。如何让整个产业健康化、如何拓展外区市场 ， 才应该是每个中国黄酒企业应该做的事 。
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