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牙膏|新东家中恒集团接盘，曾经的国货之王田七牙膏还能复活吗？

_本文原题为 新东家中恒集团接盘 ， 曾经的国货之王田七牙膏还能复活吗？
牙膏|新东家中恒集团接盘，曾经的国货之王田七牙膏还能复活吗？
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田七牙膏还有存在感吗？（图源：网络)
复活一门死去的语言有多难？
近日 ， 地处广西的上市公司中恒集团一帮人开始面临类似难题 。 7月15日 ， 中恒集团（600252）公告称 ， 公司将参与广西奥奇丽股份有限公司重组投资 ， 交易完成后将持有奥奇丽旗下全资子公司田七化妆品的55%股份 ， 实现对后者的控制权 。
重音符落在“田七”两个字上 。 源自知名壮药的田七被用于牙膏生产已有多年历史 。 较近的高光时刻发生在2003年左右 ， 当时一位来自黑龙江的营销大神将其推至行业巅峰 。 可惜无休止的内斗、混乱的管理让其迅速沉沦 ， 田七牙膏陷入漫长的黑暗隧道 。 直到2019年在网站拍卖 ， 再到如今由地方国资背景的中恒接盘 ， 田七牙膏命运可谓历经波折 。
接盘方中恒背后也有长串的故事 。 就在田七牙膏高光不久后的2006年 ， 同样来自黑龙江南下打拼的“女强人”许淑清入主中恒集团 。 凭借其强大的政商关系 ， 许淑清纵横广西商界十年之久 ， 直到2015年落马 。 之后中恒由广西国投出资38亿元接手 。
中恒背后的广西国投实力雄厚 ， 其旗下有4家上市公司 。 或许 ， 田七品牌背后的厚重历史让这些国资操盘者充满了将其复活的执念 。 但在日化行业人士看来 ， 虽然中药企业多有跨界生产牙膏之举 ， 除了云南白药牙膏 ， 其它牙膏品牌鲜有成功者 。
田七品牌 ， 还能靠着田七这味壮药唤回曾经的少壮时光吗？
“超市货架的最底层”
7月13日 ， 广西奥奇丽股份有限公司（下称“奥奇丽”）被梧州市市场监督管理局列入了经营异常名单 ， 原因是未按规定公示年度报告 。
作为田七化妆品的母公司 ， 奥奇丽从去年至今一直风波连连 ， 没有公示年报的原因也很明显——2019年8月 ， 奥奇丽因未能清偿到期债务 ， 已经向法院申请破产 。
此后 ， 奥奇丽公司破产管理人决定并经债权人会议通过及梧州中院准许 ， 注册设立奥奇丽全资子公司——田七化妆品公司 ， 将公司原持有的牙膏产品的生产许可证转至田七化妆品公司名下 ， 用以恢复生产田七牙膏 。
此前的2014年 ， 田七牙膏因财务成本过高、资金短缺而被迫停产 ， 直到2016年母公司奥奇丽重组成功才得以恢复生产 。
然而 ， 到了2019年5月 ， 田七又因经营不善彻底停产 ， 同年6月 ， 田七经历了第一次司法拍卖 ， 却以流拍告终 ， 7月份 ， 债权人终止了第二次拍卖 ， 奥奇丽进入破产程序 ， 彼时的田七引入索芙特 ， 由后者进行承包经营 。
这一背景下 ， 田七的日子不好过 ， 于是才传来广西梧州中恒集团股份有限公司（下称“中恒”或“中恒集团”）收购的消息 。
牙膏|新东家中恒集团接盘，曾经的国货之王田七牙膏还能复活吗？
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（来源：中恒集团公告截图）
7月16日 ， 时代财经采访人员致电中恒集团办公室 ， 对方称此事“不方便透露” ， 奥奇丽和田七公司则没有给出相关回应 。
7月16日 ， 鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠向时代财经分析称 ， 中恒作为药企 ， 收购田七可能是想把这个牙膏品牌做大 ， 但从过往案例来看 ， 跨行成功的概率非常小 。 在如今的日化市场 ， 田七牙膏已经边缘化 。
采访人员检索数据得知 ， 2019年牙膏行业市场增速6.2% ， 预计2020年牙膏市场规模将达到308亿元 。 前瞻产业研究院报告指出 ， 目前最受欢迎的牙膏以美白、口气清新功能为主 ， 销量占比26%以上 ， 去牙渍、护龈、抗敏感等品类次之 ， 占比12~14% ， 中草药品类则榜上无名 。
今年一季度一份报告显示 ， 在某电商平台销量Top 10的牙膏品牌中 ， 黑人、舒克、云南白药、佳洁士等表现亮眼 ， 田七依然榜上无名 。


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