品牌|谁在逆势开店？( 二 )
上述人士告诉经济观察网 ， 目前调色师已确定了额外300家门店的入驻意向 。 “节奏比较稳健” ， 是这位人士对调色师开店速度的评价 ， “现在基本上一天一家 ， 接下来300家可以理解为签了合同 。 他们踩中的时间点较好 ， 现在商场掉铺厉害 ， 需要招商 ， 他们的品类和业态又引流 ， 估计今年布局500家店没太大问题 。 ”
门店的营收和充足的融资金额 ， 是KK集团密集开店的两股底气 。
“3月份疫情还比较严重 ， 那时候成都的KKV旗舰店因为客流太多 ， 社区的人过来紧急限流 ， 排队取号” ， 一位员工感慨 ， “很难想象一个生活方式品牌要限流取号” 。
另一方面 ， 据36氪报道 ， 近三轮融资总额超20亿元的融资强度 ， 也为KK集团提供了充足的弹药 ， 近期约10亿元的E轮融资 ， 是KK集团自2019年至今的第三笔大额融资 。 在去年的3月和10月 ， 它分别引进了金额为4亿元和1亿美元的两轮融资 。
热闹的运动品牌
除了美妆行业开店不断 ， 运动品类的扩张也不逊色 。
今年五一假期 ， 斯凯奇在上海正大广场同时开张两家形象店铺 ， 一家是2楼的儿童旗舰店 ， 占地约300平方米 ， 是全国最大的斯凯奇儿童旗舰店 。 在5楼还有一家D'Lites潮流店 ， 100多平方米面向潮流年轻客群 ， 提供定制化服务 ， 消费者可以根据个人喜好在服装上添加个性图案 。
新开业的两家店选择五一 ， 又恰逢上海政府的“5.5消费节”活动 ， 很多市民开始走出家门 ， 实体零售业在稳步复苏 ， 所以按照原计划开业 ， 这是斯凯奇对同场两店同时开业的解释 。
这个开业计划在去年底就定下来了 ， 斯凯奇中国市场及店铺发展副总裁张睿妍告诉经济观察网 ， 虽然受到疫情的冲击 ， 但出于对中国市场的信心 ， 斯凯奇遇到合适铺位仍会拿下 。
其开店策略按城市等级有所区别 ， 在一二线城市会有更多精品店来提升品牌的店铺形象 ， 也会开不同的店铺类型 ， 满足各类消费者 。 而在整个城市只有一两家购物中心的多线城市 ， 会以超级大店的模式为主 ， 将斯凯奇多元产品尽可能完整地呈现 ， 提供全家从头到脚的穿搭需求 。
斯凯奇此前透露计划2020年要开900多家店 ， 张睿妍表示 ， 目前这个数字调整为500家 ， 上半年已经开了150家 ， 现在已经进入疫后重启的加速赛道 。
斯凯奇目前在中国市场的门店数量为2700多家 ， 和其他拥有近万家门店的运动品牌相比 ， 其中的差距为其留出了拓展店铺的空间 。 而中国消费者运动习惯的发展 ， 以及疫情后的恢复速度 ， 让斯凯奇对中国市场十分重视 。
其实 ， 所有运动品牌都是如此 。
7月9日 ， 耐克全球首家Nike Rise概念店落户广州正佳广场 ， 号称为本地会员打造的精选专属会员之家 ， 会深入洞察会员需求并提供高度数字化的零售服务 。
耐克介绍 ， 将会在这家概念店推出多种和当地城市相关的会员福利 ， 包括优先选购城市专属热门产品及为会员打造的运动活动 ， 进一步与本地会员建立联系 。
针对女性的运动品牌也在发力 。 瑜伽服装品牌lululemon近期先后落店青岛、昆明、杭州、天津 ， 其中青岛、昆明和天津都是其品牌首店 。 女性运动品牌MAIA ACTIVE近期也在北京三里屯太古里开出新店 。
“疫情期间很多消费者在家运动 ， 对运动服的需求有一定增长 ， 尤其是以女性为主的瑜伽” ， 一位消费赛道分析师解释 。
线下体验
在三里屯太古里开业了12年的苹果门店 ， 最近搬家了 。
17日上午10点 ， 位于太古里南区原橙色大厅的新店正式开业 。 作为苹果全球排名前三的旗舰店 ， 苹果官网早已上线了新门店预告 。 在太古里原先多用来承接活动的原橙色大厅门口的广场上 ， 人们早早地来等候 ， 队伍占满了广场 。 
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