品牌|谁在逆势开店？( 三 )
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三里屯苹果新店开业程璐洋/摄
就在斜对面的苹果原店 ， 位于南区s6号楼 ， 最后营业至15日 ， 标志性的银色苹果标志已被遮挡 。 该店在 2008 年北京奥运会开幕前开业 ， 是苹果在中国的第一家零售店 。 即使在疫情期间 ， 这家双层的苹果门店也常常需要排队才能进入 。
这次换铺动作是苹果主动提出的 ， 已经提了三年 ， 一位业内人士透露 ， 苹果此举在独栋建筑内将店面面积扩大到原来的两倍 ， 将门店升级为全球旗舰店 ， 这意味着会有更多首发产品和更多市场活动 ， 也能在苹果内部提升对门店的重视等级 。
扩大业务的背后 ， 显示出苹果对中国业务的看好 。 “虽然不依靠实体店 ， 但实体店是一个很好的展示品牌的地方 。 三里屯太古里是它进入中国的一个标志 ， 所以更加重要” ， 这位业内人士解释 。
而苹果旧店 ， 目前由太古里负责集中装修升级 ， 这栋建筑的新入驻品牌 ， 很可能不是电子类产品 ， 也不一定只招商单一品牌 。
除了苹果 ， 其他电子品牌也希望通过线下店来展示形象 。
6月24日 ， 华为上海南京东路旗舰店正式开业 ， 营业面积近5000平方米 ， 是华为全球最大旗舰店 ， 也是华为继深圳万象天地店后的第二家直营店 。 华为消费者业务CMO朱勇刚对媒体透露 ， 华为这家旗舰店今年2月份才开始动工 ， 其中每平方米的造价高于LV旗舰店的1万美元/平方米的成本 。 由此算来 ， 华为这家新店的装修成本超过了3亿元 。
“现在电子、汽车这种重体验类品牌 ， 都想拿好地段 ， 而且舍得砸重金开旗舰店 ， 为的就是吸引顾客去体验 ， 更了解品牌” ， 一位商场的招商人员明确表示 ， 这种门店目的不是赚钱 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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