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头条|趣头条广告乱象被央视315曝光 连续亏损盈利难题何解

《投资者网》葛凡梅
7月16日 ， 受疫情影响推迟的中央广播电视总台2020年"3·15"晚会（简称"央视315晚会"）正式播出 。 在央视315晚会上 ， 移动内容平台趣头条的广告乱象被曝光 ， 主要涵盖趣头条平台上存在诸多涉嫌违法的广告 ， 涉及虚假广告黑产业链、虚假宣传甚至吸引用户参与网络赌博等 。
负面曝光后 ， 趣头条股价应声而动 ， 直线跳水 ， 截至7月17日收盘 ， 趣头条报价2.84美元/股 ， 单日跌幅23.04% 。
在趣头条遭遇央视315晚会"当头一棒"、股价受挫的同时 ， 其广告乱象背后也折射出趣头条连年亏损、难以盈利的窘境 。
广告乱象曝光负责人停职处理
7月16日 ， 央视315晚会指出 ， 趣头条平台广告藏猫腻 ， 屡现违规广告 ， 虚假广告甚至已成为黑产业链 。 在"趣头条"上 ， 充斥着许多虚假宣传疗效的广告 。 通过自称是趣头条的广告核心授权代理商 ， 一些虚假广告可以轻而易举地登上了趣头条 。 这些广告主要投放在三四线城市 。 此外 ， 赌博平台在趣头条上改换面目逃避监管 。 一些"边玩手机边赚钱"的广告在趣头条平台频频出现 ， 背后却是购买彩票和非法赌博的产业链 。
【头条|趣头条广告乱象被央视315曝光 连续亏损盈利难题何解】315晚会的曝光 ， 将趣头条推上了风口浪尖 ， 针对央视指出的问题 ， 趣头条连夜急发声明致歉 。 趣头条在声明中表示 ， 已迅速成立广告生态治理专项工作组 ， 正在对平台涉及的广告进行彻查 ， 一旦发现相关问题 ， 坚决严厉清查和封禁 。 "公司高度重视平台的广告内容生态管理 ， 非常感谢央视等媒体及社会各界的监督和批评 。 "
头条|趣头条广告乱象被央视315曝光 连续亏损盈利难题何解
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7月17日早间 ， 趣头条再次发布公告 ， 推出整改措施 ， 主要包括将积极配合主管部门的调查 ， 迅速成立广告生态治理专项工作组 ， 连夜组织公司技术、产品、审核、商业化、法务、财务等部门调取数据 ， 追根溯源 ， 直面问题 ， 举一反三 ， 查缺补漏；即日起开展对平台广告联盟的代理商全面核查和整改 ， 严格规范代理商合作机制和流程 ， 对有问题的代理商立即停止合作；第一时间对广告运营负责人作停职处理等 。
头条|趣头条广告乱象被央视315曝光 连续亏损盈利难题何解
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在央视315晚会还未将"利刃"直接对准趣头条 ， 刺穿其广告乱象的真面目前 ， 已有众多消费者因趣头条的虚假宣传上当受骗 。 在黑猫投诉上 ， 有关"趣头条"的投诉信息有228条 ， 投诉理由多为虚假广告、虚假宣传侵害用户利益导致损失等 。
在央视315晚会曝光了趣头条的广告乱象后 ， 更有消费者以自己亲身经历表达了对其虚假广告的愤懑 。 7月17日 ， 一名匿名消费者向黑猫投诉平台反映："我在趣头条上不小心点到了广告 ， 广告是推销充值100得400的全网通话费卡 ， 还显示货到付款 ， 结果是到付 ， 给快递员转了100 ， 后来感觉不对 ， 而且这个话费也是假的 ， 有很多人被骗过 ， 我要投诉他 ， 要退款 。 "
头条|趣头条广告乱象被央视315曝光 连续亏损盈利难题何解
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连年亏损 ， 扭亏难题待解
在广告乱象被央视315晚会曝光后 ， 趣头条APP随之传出被全网下架的消息 。 《投资者网》登陆华为的安卓手机应用商店发现无法下载趣头条软件 ， 显示"服务调整 ， 暂不提供下载" 。 而其他安卓应用商店内 ， 有些显示搜索不到趣头条APP ， 有些则无法下载趣头条APP 。
而据中国科技新闻网消息 ， 趣头条相关工作人员对此回应称 ， "没有说过全网下架 。 对于安卓系统相关下架 ， 趣头条已紧急排查相关问题 ， 已安装用户不影响使用 。 "


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