头条|趣头条广告乱象被央视315曝光 连续亏损盈利难题何解( 二 )
作为中国最权威的守护消费品质的舆论阵地之一 ， 央视315晚会此次的曝光 ， 无疑是对趣头条的"当头一棒" 。 连年亏损叠加主营业务之广告乱象丛生 ， 曾经创造了中国企业在纳斯达克最快上市记录的趣头条 ， 似乎离敲钟那一刻的高光越来越远 。
资料显示 ， 趣头条成立于2016年 ， 致力于打造一款新形式的资讯阅读软件 ， 以移动应用为载体进行内容创造、资讯阅读 。 2018年8月18日提交美国IPO申请 ， 2018年9月在美国纳斯达克上市 ， 被称为国内移动聚合内容第一股 。
成立以来 ， 趣头条一直处于亏损状态 。 根据财务数据 ， 2016年至2019年 ， 趣头条的净利润分别为-0.11亿元、-0.95亿元、-19.43亿元、-26.89亿元 。 而在2020年第一季度 ， 趣头条依旧保持亏损 ， 净利润为-5.32亿元 。 可以看出 ， 亏损额呈现上升趋势 。
此外 ， 趣头条的毛利率呈现下滑态势 。 2016年至2020年第一季度 ， 趣头条毛利率分别为87.61%、85.21%、83.34%、70.55%、67.36% ， 一路走低 。
趣头条号称"看新闻能赚钱" ， 在其营收结构中 ， 广告是趣头条的主要收入来源 。 2016年至2019年 ， 趣头条的广告收入分别为0.57亿元、5.13亿元、27.97亿元、54.15亿元 ， 在总营收中占比均达到95%以上 。
目前 ， 趣头条的业绩对广告业务依赖严重 ， 而随着广告乱象被曝光 ， 除了对品牌声誉造成巨大负面影响 ， 连续亏损的趣头条扭亏之路或将更加漫长 。
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