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电子|“电子烟第一股”卷土重来！上市首日暴涨150%，风口又双叒叕来了？( 二 )


在为企业客户生产代工产品的赛道中 ， 思摩尔几乎在每一个细分领域都有所布局 。 根据招股书 ， 目前市面上流行的一次性小烟、换弹式电子烟、加热不燃烧电子烟等品类 ， 思摩尔都有所涉及 。
红星资本局注意到 ， 全球前十大烟草品牌中超过一半跟麦克韦尔有合作关系 。 包括日本烟草 ， 世界第二大烟草上市企业英美烟草公司 ， 美国第二大烟草公司雷诺兹等 。
目前国内主流电子烟品牌RELX悦刻 ， 也是麦克韦尔的客户之一 。
此外 ， 红星资本局注意到 ， 营收高增长背后 ， 思摩尔近几年的设备单价也在不断提高 。 2017年、2018年和2019上半年 ， 思摩尔面向企业客户销售的电子雾化设备平均售价分别为3.6元、5.7元和7.9元 ， 电子雾化组件的平均售价则为4.5元、4.7元和7.5元 。
行业监管趋严
思摩尔上市同日开始“专项检查活动”
电子烟行业的市场监管也愈加严格 。
7月14日 ， 国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局披露《电子烟市场专项检查行动方案》 ， 以更加严格的监管措施、更加严厉的治理手段 ， 全面清理互联网电子烟售卖 。

电子|“电子烟第一股”卷土重来！上市首日暴涨150%，风口又双叒叕来了？
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国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局披露《电子烟市场专项检查行动方案》
根据通知 ， 专项检查行动自2020年7月10日始 ， 至2020年9月10日止 ， 为期两个月 。 全面清理中小学周边、少年宫等未成年人集中区域电子烟自动售卖机 ， 严肃查处向未成年人售卖电子烟行为 。
红星资本局注意到 ， 上述《方案》披露后 ， 作为国内电子烟品牌的龙头 ， 悦刻迅速在7月17日北京一家专卖店中举办“万名店主守护未成年人再动员大会” 。
据官网的消息 ， 悦刻号召线下门店深化执行《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（下称《通告》） ， 表示要配合各地展开的“电子烟市场专项检查行动” 。
实际上 ， 上述《通知》是在2019年11月国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局下发的 ， 要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟 。
此外 ， 还敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端 ， 电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架 ， 电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告 。
强监管之下
2019年成电子烟“分水岭”
也正由于强监管的到来 ， 市场普遍认为 ， 2019年是电子烟市场一个重要的分水岭 。
在那之前 ， 电子烟是最火的投资风口 ， 数以千计的新品牌和新项目横空出世要占领市场 。 根据弗若斯特沙利文的数据 ， 中国生产了全世界90%的电子烟 。
锤子科技001号员工朱萧木在2019年1月推出品牌“FLOW” ， 几个月后罗永浩也加入战场 ， 以合伙人身份推出电子烟品牌“小野”；网红“同道大叔”蔡跃栋、滴滴前高管汪莹……都一头扎进了电子烟的战场 。
但《通知》以后 ， 国内电子烟市场迅速冷却 。
彼时 ， 正临近“双十一” ， 阿里发布声明 ， 为配合监管合规要求 ， 下架电子烟相关产品、禁止电子烟相关产品的销售及广告投放 。 随后 ， 各大电商平台都已经看不到电子烟的身影 。
到了如今 ， 红星资本局发现 ， 不仅是电商平台 ， 大众点评、百度地图等APP上搜索“电子烟”等关键词 ， 也已经没有任何内容出现 。
7月18日 ， 一位FLOW的用户告诉红星资本局 ， 在这之前常通过微信在微商、店员处下单购买电子烟 ， 而7月中旬以来 ， 只能在线下门店里买到 。
一位电子烟“微商”对红星资本局说 ， 以前都是在朋友圈卖电子烟 ， 今年下半年准备花8-10万在重庆开一家电子烟线下门店 ， “以前顾客多 ， 现在不多 ， 不过有线下门店 ， 怎么也要安心些 。 ”


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