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制造外国网红：“我夸中国绝对不是为了数据”( 五 )




2011年来到中国的克里斯 ， 在2019年10月10日发布的一条抖音视频里这样说 。


在质疑“伏拉夫现象”的抖音视频中 ， 这是最早掀起大波澜的一条 。 虽然克里斯粉丝不多 ， 但是这条视频发布之后迅速蹿红 ， 播放量高达上千万 。 克里斯批评了“外国友人”的“我爱中国” ， 却在视频结尾说自己“深深爱着这片土地” ， 很多网友说这也是在赚流量 。 “美苏争霸” ， 一名网友这样总结美国人克里斯对俄罗斯人伏拉夫的隔空叫阵 。


伏拉夫没有回应克里斯 ， 但采用类似营销策略的MCN公司坐不住了 。 克里斯回忆 ， 这些公司发私信攻击他 ， 在直播里“围攻”他 ， 压力之下 ， 克里斯将视频下架 。 截至下架时 ， 点赞140万 ， 评论5万 ， 播放量3000多万 。


克里斯的主业不是短视频自媒体 ， 他在抖音上小红了一把 ， 完全是因为他毫无口音的标准普通话 。 “有的外国人中文讲得普普通通 ， 就有这么多人喜欢 。 我就好奇 ， 中文像我这样的 ， 会有多少赞 。 ”于是他就录了第一条视频 。 一发出去 ， 涨粉两万 。


伏拉夫和克里斯一样 ， 拒绝了无数MCN公司的邀约 。 伏拉夫不想被公司包装控制 ， 而是自己开工作室 ， 做自己想做的内容；克里斯则“看不上” 。


“我不想当一个夺取别人眼球的外国人 。 有时间说这些话 ， 还不如多捐一点钱给中国的学校 。 我不想为了赚钱而赚钱 ， 那样太没意思了 。 ”克里斯说 。


将拍摄作为事业的伏拉夫没办法这么洒脱 ， 他小心翼翼地规避抖音的红线 ， 每天观察数据的消长 ， 调整视频的策略 。 这是一个被困于抖音短视频创作之“道”的人 。 他重视流量 ， 流量给予回报 ， 双方螺旋上升 ， 直至找到最精准的定位 。 “抖音的‘玩儿法’就是这样 ， 它的slogan是‘记录美好生活’ 。 所以我只说好的东西和正能量 ， 我要保持这个态度 。 ”


“我觉得抖音的审查比审电影要严多了 。 ”田包对南方周末采访人员说 。 偶尔露出的刺青、大面积的肉色物体、一闪而过的商品logo ， 都会让视频夭折 。 伏拉夫和瑞拉也都吃过抖音审查的苦头 。


“我们在中国生活了七八年 ， 肯定也遇见过各种各样的糟心事 ， 但每个国家都有自己的好处和一些问题 ， 这是完全可以理解的 。 生活不如意十之八九 ， 这是人生 ， 哪都一样 。 ”瑞拉说 。


生活中的伏拉夫和其他中国人一样 ， 也会不开心 ， 但他很少抱怨 ， “每个人对生活的态度不一样 ， ”他向南方周末采访人员打了个比方 ， “你走进一家餐厅 ， 发现有道菜不好吃 。 你会觉得是餐厅不好厨师不好 ， 还是怪自己选错了地方？”他属于后者 ， “都是我自己做的选择” 。


“前一段时间有很多人骂我 ， 每天起床打开手机 ， 抖音评论里都在骂我；关掉抖音 ， 还有人找到了我的手机号、微信号 ， 发短信骂我 ， 甚至对我进行人身威胁 。 ”伏拉夫的大眼睛黯淡下来 ， “我也害怕过 ， 甚至崩溃过 。 我找过律师 ， 做过申诉 ， 但没什么用 。 确实有人因为我的视频开始模仿 ， 甚至把它当作‘财富密码’ 。 我……也没什么办法 。 ”


“抖音视频里有这些‘财富密码’ ， 还不是因为中国人爱看？”田包追问 ， “那中国人为什么爱看呢？”


伏拉夫有个朋友曾做抖音账号 ， 总是没有流量 ， 有时还会被限流 ， 伏拉夫给他的建议是：“‘做自己’没错 ， 但很多方面也要从平台的角度想 ， 平台喜欢什么、不喜欢什么 ， 这也是要考虑的 。 ”


伏拉夫说自己喜欢杭州 ， 也喜欢地铁站里的安检 ， “杭州很安全” 。 但他的家乡布拉戈维申斯克没有像杭州这样漫长的雨季 。


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