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UP|UP主的争夺战：西瓜视频与B站的“攻”与“防”( 三 )


西瓜视频与B站的竞争 ， 不仅仅体现在UP主上 ， 番剧之争也是激烈 。
众所周知 ， 在B站上部分“老剧” ， 如《还珠格格》、《家有儿女》的弹幕精彩纷呈 ， 很多用户会特意在B站搜索相应番剧观看 ， 与其说是看剧 ， 不如说是看弹幕 。 对此 ， 西瓜视频也展开了相应布局 ， 2019年6月始（恰逢西瓜视频签约敖厂长前后） ， 西瓜视频也开始播出经典老剧：《亮剑》、《小兵张嘎》等 。
垂直拓展 VS 积极破圈
事实上 ， 在平台建设方面 ， 西瓜视频与B站的打法并不相同 。
整体而言 ， 西瓜视频还是更为注重流量的导入 ， 内容更侧重于生活、娱乐方面 ， 偏向于寻求相关垂直内容拓展自己的品类 。 运营手段也以“算法推荐+内容中心化分发”为主 ， 旨在实现针对用户的精准化推荐 ， 不过缺少社区氛围的营造——这也是头条系“悟空问答”pk“知乎”失利的原因之一 。
B站则走上了一条“从内容到商业”的道路 。 B站主要通过社区氛围营造实现用户粘性的提升 。 根据数据显示 ， B站正式会员1年留存率>80% ， 10年留存率>60% ， 用户留存(DAU/MAU)也保持在30%左右 ， 十分稳定 ， 在如今的流量时代已经是一个惊人的数字 。
UP|UP主的争夺战：西瓜视频与B站的“攻”与“防”
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近年来 ， 在各种不同文化的冲击下 ， B站在二次元氛围基础上积极“破圈” ， 尤其是Vlog、泛知识学习类内容 ， 成长十分快速：目前 ， B站已成为国内最大的Vlog社区之一, 截至2019年三季度 ， Vlog品类上传作品UP主超百万 ， 累计播放量超110亿次；2019年 ， 学习类UP主数量同比增长151% ， 学习视频播放量也同比增长274% 。
尽管平台也被部分老用户打上了“去二次元化”的标签 ， 但也要注意到 ， 大量而多样的内容 ， 在B站得到了很好的存留 ， 这也是其吸引多样化需求的年轻用户的原因之一 。
尽管争夺用户的方式各有千秋 ， 但能够带来巨大流量的短视频领域竞争白热化 ， UGC内容精品化、UP主之争已是平台发展不可避免的一个阶段 。
在这样的争夺下 ， “流量焦虑”几乎成了每个平台的通病 。
相关数据显示 ， 网络广告市场过去十年的复合增速达到了39% 。 随着媒介端生态的不断发展 ， B站、字节跳动等平台快速崛起 ， 行业内直播电商、UGC内容、PGC内容层出不穷 。 流量运营下 ， 商业模式更迭 ， 行业营销与内容正在进行生态重构 。
部分业内人士认为 ， 行业逻辑已经从单一的“如何获得用户” ， 转变为“如何实现变现” 。 然而 ， 左手媒介端 ， 右手广告端 ， MCN在内容市场上的价值逐渐凸显 ， 但不论是以“内容垂直深耕”抑或“坚守核心、积极破圈”的平台运营策略 ， 都应该考虑到“内容”与“恰饭”之间如何做到最佳平衡 。
是要短期的直接效益 ， 还是要长期的社区部落文化运营？是要内容为王 ， 还是积极变现？在当今时代 ， 这是每个平台都要思考的问题！
本文首发于微信公众号：紫金财经 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：张洋 HN080）


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