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|山东：孔子文创、泰山文创等如何像故宫文创一样火( 二 )


曲阜孔府印阁则大力推行互联网电商与个性化定制，建立了6家自主网站与100多家众创网点，占据淘宝网金石篆刻类目产品销量四年第一，并成功入选天猫品牌库 。
影视化、数字化
文创热是应时而生的，是伴随生产力发展、消费水平提高、文化需求增强而产生的必然结果，是产业与需求积累到一定程度后的一次集中爆发 。
当前的文创热，仍以“文创产品热”为主，特征是兴起快，发展迅速，以IP为核心呈现产品的点状发散 。当然，一些地方也出现了文创空间、文创酒店等其他形式的文创载体，但总体上看，发展质量参差不齐，产品同质化较为严重，普遍呈现出文化味重、实用性轻的特点 。
值得注意的是，时下的文创热虽仍是文创产品热，但产品的形态在悄然发生变化 。
在载体形式上，近年来，数字化文创强势崛起，成为不可忽视的新力量 。2019年起，从网易推出《绘真·妙笔千山》解谜游戏而呈现中国传统的青绿山水画之美，到由故宫博物院官方出品的文化类综艺节目《上新了故宫》，文化创意的影视化、数字化之路逐渐明朗 。
在发展趋势上，总览近期的文创行业发展，未来的文创一定不是手机壳、帆布包、马克杯等单一产品，而是将文创的思维模式，逐渐深化到社会各行各业的方方面面，使文化创意真正融入百姓生活 。
无文创，不生活
文创热，对山东是机遇更是挑战 。
文化是文创的根 。作为儒家文化发源地、曾经的诸子百家争鸣之地，在文化资源方面，山东文创具有得天独厚的优势 。近年来山东文创的发展，也是紧紧围绕山东优秀传统文化而展开的，作出了很多有益尝试，但在人才、企业与品牌等方面，仍面临一些问题 。
|山东：孔子文创、泰山文创等如何像故宫文创一样火
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首先，人才缺口较大 。山东文创产业人才较少，水平参差不齐 。如何培养、引进更多创意人才，为山东文创发展不断注入年轻、鲜活的血液，是促进山东文创大发展的重中之重 。山东近年来积极发挥高等院校、行业协会等的力量，通过系列创意赛事的组织举办、赛事成果的落地转化、行业需求的精准对接，培养、发掘、引入了一批青年创意人才，但还远远不够 。
其次，企业沉淀不足 。文创产业不是一个可以追求快速变现的产业，而是一个社会效益等同甚至超过经济效益的产业 。如果只是从趋利的立场出发，则很难打磨出真正的好产品与好内容 。这是一个需要积累、沉淀而后创作的行业，也是一个需要更多政策支持的产业 。
最后，品牌特色不够 。孔子、泰山、黄河等都是鲜明的文化符号，其本身已经是一个个广为人知的IP，吸引着山东乃至全国文创界的目光 。但距离形成全国知名的特色文创品牌，还有很长的路要走 。
文创产业作为面向未来的引领性产业，是山东十大新动能产业之一，其价值不可低估 。
文创产业也是包容性很强的产业，提倡以创意的思维看待文化，以文化为核心，运用于文旅、影视、动漫、非遗、民俗、乡村等多个方面 。
因此，文创产业发展，需要更多的资源整合，而资源整合也是打造特色文创品牌的重头戏 。
单纯靠产品，难以形成文创产业规模，需要从版权授权的源头抓起，在文旅、影视、日化、出版、工艺等传统行业与产业中寻找机遇，发挥文化创意IP的延伸价值，让文化创意借助产业实现落地，让传统产业通过文化创意实现升级，从而让创意创造更多 。
文创热的兴起，既有消费水平提升与消费心理变化的客观因素，也有产业认知逐步深入、产业脉络愈加清晰的主观因素 。
文创产业发展过程中，要始终把握一个核心关键，那就是高标准、高质量的内容生产与产品开发 。文创的本质，并不是将文化创意赋予产品，而是借助产品，将文化创意赋予生活，从而改善生活质量，引领人们形成更有文化、更有创意的生活方式 。


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