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|山东：孔子文创、泰山文创等如何像故宫文创一样火

近年来，以故宫文创为代表，国内掀起了一股“文创热” 。
山东是文化资源大省，拥有孔子、泰山、黄河等全国知名的文化IP，应如何借鉴国内先进经验，乘势而起、打造出具有全国影响力的孔子文创、泰山文创、黄河文创等特色品牌？
学故宫，学什么
故宫文创是近年来“文创热”的典型代表 。甚至可以说，正因为故宫在文创领域的率先成功，才为后来的文创热奠定了基础，提振了信心，普及了概念 。
|山东：孔子文创、泰山文创等如何像故宫文创一样火
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但故宫的成功并不能简单复制 。
故宫作为集中国上下五千年历史文化之精粹的超级IP，其自身的文化性、知名度、影响力，不是一般文博单位与文创企业可以比拟的，如果只是从浅层学习故宫的产品样式，则并不可行 。
故宫文创真正值得我们学习的，其实是先进的文创思维模式 。
灵活运用文创思维，打造高质量的产品与内容，才是后来者应该学习掌握的制胜法宝 。
文创思维，具体来说，包括以下几个方面 。
深耕文化 。对文化的理解是创意的开始 。现实中，真正做文化的人与实际做创意的人，并不是同一批人，这就导致很多文化产品，只是基于对某个文化IP的浅层理解，并没有触及文化内核 。
未来的文创产品开发，文化属性只会增强，不会减弱 。如何深耕文化内涵？爆款纪录片《如果国宝会说话》有国家文物局的参与，高分节目《国家宝藏》邀请各大博物馆馆长现场坐镇，这两款文创栏目的成功，可以为我们提供很多借鉴 。
贴近生活 。当前的文创产品，多是将文化内容与日常生活用品硬性融合，比如以贴图、变形等形式融入原有产品中，仅仅改变产品外形，使单一产品更加具有文化属性与观赏性 。这是文创产品的起步阶段，但不应止步于此 。
以日本的“无印良品”为例，所有的产品不需要过多的色彩与图形，但是日式的美学标准、生活方式与文化底蕴却不言而喻 。每一样产品不止外形赏心悦目，更具有极强的功能性，这就是文化贴近生活的典型案例 。
形成产业 。产品到产业，一字之差，千里之别 。文化创意是轻资产产业，要形成产业规模，实现产业大发展，靠文创产业单打独斗是很难的，必须与其他产业进行跨界融合，实现“文创+”，打通文化创意与其他产业的通道 。
以迪士尼为例，依托其独有的迪士尼文化，跨越版权授权、综合乐园、主题酒店、文创衍生等多个行业，从而形成了庞大的迪士尼产业王国 。
孔子IP与“保过君”
在文化资源方面，山东文创具有得天独厚的优势 。
问题是，我们应如何借鉴国内先进经验，打造出孔子文创、泰山文创、黄河文创等山东特色文创品牌？
首先是文创设计形象的创新 。既要传承性保护，又要有创新性发展；不可丢掉文化的精髓，但也不必拘泥过往的窠臼 。
以孔子文创为例，我们需要庄严恭敬的历史孔夫子，也需要轻松活泼的时尚孔夫子 。
由山东本土创意公司开发的“保过君”卡通人偶，就是后者的典型代表 。
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“保过君”昵称“阿保”，寓意“诸事顺遂，逢考保过”，其形象为一个彬彬有礼的行交手礼的少年学子 。时尚的形象，加上诙谐的寓意和美好的期盼，深受青少年学生的喜爱 。
其次是产品类型的创新 。曲阜孔府印阁传承创新“中国印”，一个小小的印章，在售产品品种就达到了1.6万种之多 。
不仅如此，企业还延伸出包括印章篆刻教材、固定器、刻刀及印石在内的成套产品线，并研发出一体印盒、陶瓷印、情侣挂坠、玉玺灯、宝宝印、职务印油等新型产品50多件 。企业拥有印章外形包装专利和著作权1000多件，篆刻印章产品占据全国三分之一的市场份额 。
最后是营销推广的创新 。“保过君”延伸出的动漫IP形象，在短视频平台收获了百万粉丝，其系列产品除了线上销售外，还与尼山圣境、南京夫子庙等达成了线下合作，实现多渠道发展 。


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