比音勒芬|拟高溢价收购短视频平台 比音勒芬葫芦里卖的“什么药”？( 二 )
传统服企如何寻找新赛道？
【比音勒芬|拟高溢价收购短视频平台 比音勒芬葫芦里卖的“什么药”？】在传统纺织服装行业持续低迷的情况下 ， 不少上市公司开始布局直播、短视频行业 ， 希望以此获得新的发展点 。
此前 ， 在网红经济概念股股价走强之际 ， 星期六、红蜻蜓等服企均表明网红经济概念股身份 。 而目前 ， 网红经济概念股似乎已经偃旗息鼓 。 Wind数据显示 ， 7月21日截至采访人员发稿 ， 网红经济指数跌13.19% 。
市场上服饰类企业切入短视频、直播平台的现象频有发生 ， 怎样看待此类现象？程伟雄表示 ， 短视频、直播等热点的兴奋点被舆论点燃之后 ， 大多品牌与企业冲上去 ， 其实成为热点再做投资布局显然太迟了 。 在热点面前 ， 任何企业都需要去思考自身的企业优势和核心竞争力在哪里 ， 在夯实自身的核心竞争力的同时 ， 做好和热点的对接与拥抱无可厚非 ， 但不能盲目跟进 ， 而是借助新技术、新工具、新平台等满足用户体验端口的多元化 。
2020年一季度 ， 比音勒芬实现的营业收入为3.66亿元 ， 同比下滑22.34%；归母净利润为9706万元 ， 同比下降25.27% 。 对于业绩的下滑 ， 公告指出 ， 这主要是报告期受新冠肺炎疫情影响收入减少所致 。
不过 ， 比音勒芬表示 ， 公司布局新零售有效对冲了疫情影响 ， 收入端下降22% ， 好于行业整体水平 。 自2019年开始搭建新零售平台 ， 引入物流数字化系统 ， VIP管理系统、CRM平台系统 ， 建立私域流量 。 同时通过微信号+VIP社群营销+小程序直播将线下会员向线上引流 ， 实现全渠道联动 ， 有效缓解了疫情对收入端的负面影响 。
新京报贝壳财经采访人员 张泽炎 编辑 李薇佳 校对 王心
