江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

日保柴犬|「0元吃麦当劳」被骂上热搜，这波“羊毛”有多难薅？( 二 )



左图：麦当劳的付费会员；右图：肯德基的付费会员
最后 ， 我把肯德基和麦当劳最近这段时间的福利活动整理了出来 ， 不得不说 ， 这两家快餐品牌为了讨好用户 ， 真的太拼了……

这些活动到底值不值？

从会员活动到早餐活动再到付费权益 ， 最近这段时间肯德基和麦当劳的福利活动应接不暇 。 但我作为消费者 ， 只想知道这些活动真的能薅到羊毛吗？
经过一番研究 ， 我发现这些活动虽然看起来折扣很多 ， 但实际上一不注意就会被套路 ， 额外多花钱 。
首先 ， 很多宣称 0 元购的商品 ， 实际上并不免费 ， 基本都是需要先消费之后才能享受 0 元优惠 。
比如麦当劳每周一的免费汉堡活动 ， 官方在宣传的时候只是说领券免费吃汉堡 。 然而很多消费者到了店里才发现 ， 实际上是要消费之后才能使用 0 元汉堡的优惠券 。
由于参与活动的人数太多 ， 本来等待时间就很长 。 现在又来了这种骚套路 ， 搞得消费者怨气满满 ， 微博、知乎上全是吐槽的：不让我白嫖可以 ， 好歹提前告诉我啊 。

同样玩文字游戏的还有肯德基的 WOOOW 早餐季 。 0 元享早餐看起来很划算 ， 但仔细看活动规则你会发现 ， 必须是“早餐新会员”凭券任意消费之后才可以享受优惠 。

肯德基早餐活动规则
换句话说 ， 你必须是从来没买过肯德基早餐产品的新用户 ， 而且得再另外买点其他东西 ， 才能吃免费的早餐 。
总之 ， 白嫖是不可能白嫖的 。
免费的活动并没有那么划算 ， 那付费的呢？我又仔细研究了肯德基和麦当劳的全部 9 种付费会员卡 ， 发现会员价格虽然看上去不高 ， 其实对于不常用的人来说可能并不划算 。
为什么这么说呢？
因为这些会员卡也暗藏很多文字游戏和营销套路 。
比如麦当劳的麦乐卡就通过这样的手段 ， 美化会员权益 ， 让我们感觉超值 。
像麦乐送卡14.8元一个月 ， 为了让会员费看起来没有那么贵 ， 麦当劳表示只要办卡 ， 就送18元代金券 。 这么算下来 ， 好像买张卡还能净赚3块 2 ？
会员权益看上去很诱人 ， 可实际上这个代金券是3张优惠券 ， 还是满60减 6元那种 。 本以为靠代金券就能回本 ， 其实算下来也才打了9折 ， 还是要凑单凑满 60元那种 。

如果不是经常吃 ， 办卡时还是得慎重考虑 。 光想着赚回会员费 ， 很可能搭进去更多 。
另外除了会员费 ， 里面的权益往往也暗藏玄机 ， 很可能让你不知不觉就多掏钱了 。 到头来 ， 谁薅谁的羊毛还不知道呢……
一般来说 ， 这些付费会员卡在宣传的时候 ， 会用低价商品来吸引用户 。 等你办了卡就会发现 ， 真正实惠的商品只有海报上的那一两样 ， 选择并不多 。
比如麦当劳的超值早餐卡 ， 号称每天都有 16 款特价早餐套餐 ， 最便宜的只要 5.4 元 。 但实际上 ， 这 16 款套餐里 5.4 元的商品只有两款 。
肯德基的大神卡也差不多 ， 权益里说所有早餐两件套组合商品都打 6 折 。 但我扫了眼早餐时段的两件套 ， 基本都不便宜 ， 不少套餐折后也要 10 块以上 。

左图：麦当劳早餐卡；右图：肯德基大神卡
所以说低价套餐只是看上去很美好 ， 折扣商品里真正便宜的并不多 。
这些付费权益不仅真正便宜的商品比较少 ， 而且会用其他商品的优惠券想方设法的提高我们的消费金额 。
还是肯德基最火的大神卡 ， 里面有个专属福利 ， 用户可以领取 4 张外送满减券 。 但是最低门槛也要买够 99 元 ， 想要用掉优惠券 ， 只能买买买 。

除此之外 ， 肯德基的付费会员还会送很多跨品类的优惠券 ， 比如咖啡券、烘焙产品或是全家桶半价券 ， 价格都不便宜 。
这些优惠券就像“钩子”一样埋在心里 ， 让大家不断买买买 。 还有人会为了用掉红包去凑单 ， 本想占点便宜 ， 最后反倒自己大出血 。
所以总体来看 ， 这些活动并没有宣传的那样超值：
首先 ， 0 元购买的商品往往并不免费 ， 而是需要搭配购买其他商品；而且肯德基和麦当劳还会美化会员权益 ， 引导消费者购买付费会员 。
等你真正买了付费会员之后才发现 ， 里面所谓的权益有点鸡肋 ， 不仅低价商品选择不多 ， 还会发很多高价商品的优惠券 ， 让你不知不觉多掏钱 。
“麦当劳们”打的什么算盘？
前面分析了两家活动优惠以及会员权益 ， 可以看出肯德基和麦当劳都在活动策略上花了不少心思 ， 想方设法来吸（tao）引（lu）用户 。
为什么这两家快餐品牌要拼了命地做活动 ， 来讨好消费者呢？
首先 ， 它们想要靠爆款活动召回用户 。
受到疫情的影响 ， 肯德基和麦当劳的日子都不好过 。 根据腾讯证券的报道 ， 光是在 3 月份 ， 麦当劳同店销售额下降了22% ， 不少门店甚至因此关闭 。 肯德基也差不多 。

图片：腾讯财经
所以现在疫情好转 ， 两家都希望尽快通过优惠券、营销活动来召回用户 ， 吸引大家来店消费 。
其次 ， 希望引流外送业务 。
这两年饿了么、美团外卖越来越火 ， 外卖对肯德基和麦当劳的冲击不小 。 这两家虽然也有外送业务 ， 但 9 块钱的配送费劝退了不少人 。


推荐阅读


上一篇：Alibaba|阿里王帅：阿里巴巴不需要一派和气 内网永远不会删除刺耳的声音

下一篇：日保柴犬|凉凉了！这次，楼市恐怕要打脸了！