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日保柴犬|「0元吃麦当劳」被骂上热搜，这波“羊毛”有多难薅？( 三 )


为了和饿了么、美团竞争 ， 肯德基和麦当劳都推出了可以享受免配送费的付费会员权益 ， 给自家的宅急送、麦乐送做引流 ， 希望能圈住一部分高频消费的用户 。
最后 ， 肯德基和麦当劳还希望保持价格竞争力的同时 ， 维持品牌形象 。
这两家在大家心目中 ， 一直是高品质、标准化产品的代表 。 如果粗暴地调整价格 ， 可能引起消费者的负面情绪 。 比如今年 4 月 ， 海底捞稍稍涨价 6% ， 就引来骂声一片 ， 还喜提微博热搜 。

同样 ， 肯德基麦当劳如果为了吸引用户直接降价 ， 很可能会降低消费者心目中对品牌的价值感知 。
所以现在用促销活动的形式来发放优惠券 ， 变相地降价 ， 既能提升产品的销量 ， 还能保持品牌形象 。
结语
可以看到最近这几个月 ， 肯德基和麦当劳都在疯狂做活动 ， 其实是为了在维持品牌价值感知的同时 ， 吸引更多的用户来消费 ， 抵挡外卖对自身业务的冲击 。
然而这些活动背后有不少“陷阱” ， 看似让消费者享受了很大的优惠 ， 实际上提高了用户的消费频率和消费金额 。
【日保柴犬|「0元吃麦当劳」被骂上热搜，这波“羊毛”有多难薅？】说白了还是那句话 ， 天下没有免费的午餐 ， 免费的往往都是最贵的 。


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