|时隔一年微信又封号了，私域流量运营如何应对？

编辑导语：什么是私域流量池？微信又开始封号的举动对私域流量运营会有什么影响？本文作者以此为出发点，为我们解答了什么样的品类适合做私域流量池？如何去做？以及目前的出路是怎样的，希望看后能够对你有所启发。

本文插图

6月 3 日， IT 桔子邀请到增长实验室发起人吕雪梅，面向IT桔子超级小组用户带来“时隔一年微信又封号了，私域流量运营如何应对？”为主题的分享，以下为本次活动的干货观点。
在微信封号之后有什么出路？这个问题有两类用户比较关注：

一类是已经在微信做了私域流量，并且具有一定规模的人；
一类是还没在微信做私域流量，想要做微信私域流量的人。

一、什么是私域流量池
微信生态私域流量的常见玩法就是私域流量池。
私域流量池这个词在去年非常火，我对私域流量池的定义就是自己建池子自己养用户，再次触达这些用户是免费的。
私域流量与公域流量对应，公域流量有哪些呢？对于电商从业者来说就是淘宝、京东、拼多多、有赞这些地方。
私域流量池就是把用户从公域流量引到自己的私域流量池里面养着，目前常用的做法是养到商家的微信上。养的行为可以看作是大鱼缸，有流量进来鱼缸之后商家去维护。
在养的过程中肯定会有流失的情况，在养的过程中要努力实现用户的转化、付费和复购，以及在微信里面常见的裂变推荐，这就是一个私域流量池的闭环。
私域流量池大鱼缸的这个模型，它的指标是跟规模相关的。把用户养到这个池子里面来，是希望里面的用户能够给我们贡献更多的订单，所以复购率是一定要考虑的指标。
这算是比较初级的私域流量池模型，关键点是在于处理好和用户的关系。
因为在公域流量里面，用户是流量范畴，但是在私域流量里面用户是人，商家和用户是需要建立关系的。
比如私域流量做的比较好的完美日记，它有一个IP人设叫“小完子” 。当你加了“小完子”的微信之后你会在朋友圈里看到她的美妆日常。其实“小完子”就是相当于一个美妆达人，用户跟“小完子”之间的关系就是达人跟粉丝的关系或者朋友关系。
微信生态运营私域流量的优点是什么呢？就是在私域流量池里可以集中管理用户，对用户的一些行为是可控的。缺点是规模越大风险也就越大，可能会遇到微信封杀的情况。
二、什么样的品类适合做私域流量池
并不是所有的品牌都适合做私域流量池，优先推荐一些高LTV ，也就是用户终身价值比较高的产品去做私域流量。
因为把用户养到自己的微信号是一件成本非常高的事情，除非这个用户能够带来足够大的收益，能够超过把这个用户养起来的成本，这个品类才是合适的。
还有就是高信息差的品类，这个高信息差是什么意思呢？
比如说保险，需要非常高的专业性和较多的信息，需要跟用户保持比较高频的沟通用户才可能买单，这样的品类也是非常适合通过微信做留存。
微信生态的私域流量池怎么玩？如何将用户导到私域流量里？
在公域流量经常会考察pv/uv这些流量，之后部分用户会浏览广告，广告看完之后部分用户进行买单。买了单的用户就是我们在公域流量里面买到的用户。
买到这些用户之后，传统的公域流量就结束了。下次还想再出订单的话，还要再去购买公域流量，这就陷入了不停烧营销费用的死循环。
在公域流量里采买流量会变得越来越贵，天猫、京东、百度的流量越来越买不起了的时候我们该怎么办呢？
有很多聪明的商家他们就想到了微信，因为微信是个私域生态。
三、怎么做