周庐|更多“玛特学徒”希望奔向IPO，但他们突然发现新韭难割( 三 )
李卓坦言 ， 尽管在赋予限量款盲盒稀缺价值之后 ， 能抬高品牌的估值 ， 让运营方榨取更多的利润收益 ， 但是盲盒学徒们的目的 ， 却远不止于此 。
上市才是终极目标 “（消费者对）盲盒IP的真实认同度并不高 ， 大多是投机行为 。 ”
曾参与某知名品牌盲盒营销策划的李菁（化名）告诉懂懂笔记 ， 虽然盲盒玩具是近几年才爆红的产品 ， 但早在几十年前 ， 作为盲盒鼻祖的扭蛋早就风靡日本 。
“早些年扭蛋高达也有人收藏 ， 也有人曾卖出天价 ， 但这一切基本上是民间行为 ， 是粉丝出于对动漫IP的认同和喜爱 。 ”相比之下 ， 如今国内的盲盒IP ， 几乎很少有消费者能指出其渊源和文化内涵 。
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很多凭空造出的IP ， 本身就缺少认知度和认同感 ， 之所以爆红皆得益于品牌方的营销和炒作 ， 尤其是炮制出的造富“神话”所产生的投机效应 。
“缺少灵魂故事的IP究竟能红多长时间 ， 真的是个问题 。 ”李菁无奈地表示 ， 当投机者被造富“神话”吸引而追捧盲盒 ， 最终却发现所谓限量款缺乏真实的市场需求和认可度 ， 自己成了品牌收割的一茬“韭菜”时 ， 肯定会心有不满 。
一旦这种遭遇相同的投机者开始陆续觉醒 ， 盲盒产品的口碑就会瞬间崩塌 ， “因此品牌方只能持续加大营销上的投入 ， 继续渲染所谓稀缺价值 。 ”
在一些行业人士看来 ， 缺少真实认同感的IP不足以支撑品牌无限期地炮制财富“神话” ， 当愿意相信“神话”的投机者越来越少时 ， 品牌也将开始面临最终的危局 。
“谁都不想看到这一幕 ， 但盲盒销量也不可能一直好下去 。 ”相比于赚取盲盒玩具的利润 ， 许多盲盒品牌有更远的打算 ， 就是借助生生造出来的企业估值 ， 在二级市场获取财富支点 。
能在几轮融资后寻求PE ， 甚至是IPO上市的可能 ， 是他们最大的心愿 。 有投资界资深人士透露称 ， 盲盒品牌经营者现在都很清楚 ， 与其赚着有限的盲盒利润 ， 守着有限的“韭菜”不放 ， 不如到二级市场上去拼杀一番 ， 然后慢慢转型 。
这样做一方面可以利用现有的市场认知度 ， 推高公司的股价；另一方面可以吸纳证券市场更多的资金 ， 用于公司的转型发展 。 至于创始人和原始股东 ， 多数情况下也会在上市之后套现离场 。
该人士私下里透露 ， 创始股东套现离场的收益 ， 会远超投入资金去经营处于泡沫破裂边缘的盲盒商品 ， 至于未来这种盲盒商业模式是否会坍塌 ， 也就与离场者没有关系了 。
【结束语】
盲盒模式的走红 ， 一定程度上得益于一些品牌运营方创造的财富神话 。 这也引发更多“学徒”前赴后继的加入盲盒商业模式行列 ， 试图再缔造一个新的财富传说 。
但是那些缺乏认知度和文化内涵 ， 凭空生造而来的盲盒IP ， 究竟能走多远 ， 究竟有什么价值？谁也无法回答 。 唯一可以预知的是 ， 盲盒模式的商业泡沫 ， 会继续在资本的推动下悄然增大 。
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