元气森林|气泡水之战谁能胜出，喜茶、巴黎水还是元气森林？( 三 )
节目开播前 ， 元气森林就签下话题度较高的“姐姐”张雨绮为苏打气泡水大使 ， 算是在营销推广上小试牛刀 。 之后随着节目大热 ， 元气森林尝到了流量的甜头 。
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近期又有消息传出 ， 元气森林将冠名湖南卫视另一档综艺节目《元气满满的哥哥》 。 坊间猜测 ， 该档综艺应为《乘风破浪的姐姐》的姊妹篇 ， 此前取名为《披荆斩棘的哥哥》 。 此番突然更名为“元气满满” ， 很大可能是为了照顾元气森林的品牌标识“元气”形象 。
对照《姐姐》数亿元的冠名费 ， 新番《哥哥》的冠名费用同样应属不菲 ， 但早已从市场中赚得盆满钵满的元气森林显然不以为意 ， 更何况目前又融了一大笔钱呢？
消息显示 ， 元气森林即将完成新一轮融资 ， 投后估值约为140亿元 。 接近交易的人士透露 ， 目前该笔交易尚未完全结束 ， 但基本可确认的是：红杉中国和元生资本将为新晋投资方 ， 另有部分老股东跟投 。
上一轮元气森林融资完成于2019年10月 ， 高榕资本、黑蚁资本等投资机构领投1.5亿元 ， 投后估值40亿元 。 另据天眼查数据显示 ， 元气森林成立4年来先后已经过四轮融资 。
如果最新一轮融资成功 ， 元气森林在短短9个月之间 ， 估值已经蹿升至去年融资时的3.5倍 。
这边厢市场尚在错愕元气森林凭什么估值暴涨 ， 那边元气森林已经玩起了“边打边撤”的资本游戏 。
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2019年10月25日 ， 元气森林出质8.18%股权 ， 质押人不是别人 ， 正是元气森林大股东北京元气森林科技有限公司 ， 质权人为西藏庆瑞工程技术服务有限公司 。
这家西藏庆瑞工程技术服务有限公司也大有来头 ， 由重庆龙湖企业拓展有限公司100%持股 ， 而后者的控股股东可追溯至嘉逊发展香港（控股）有限公司 ， 最终控股方为龙湖投资有限公司 。
虽然嘉逊发展与龙湖投资均为香港注册公司 ， 难以辨明身份 。 不过从重庆龙湖企业拓展有限公司身上还是能看出端倪 ， 大名鼎鼎的重庆龙湖地产发展有限公司正是由其全资持股 。
也就是说 ， 元气森林该笔股权质押是出质给了龙湖地产 ， 只是目前尚无法得知该笔股权质押是否属于股权转让的前奏 ， 如果最终龙湖投资入股 ， 那么气泡水市场或将掀起新一轮大战 ， 而元气森林能否最终胜出其实并不取决于其背后的资本 ， 而在于其产品力的强弱 。
我知道你知道我是“伪日系” ， 但并不妨碍我赚钱
元气森林旗下有四款基本款产品 ， 分别为燃茶、苏打气泡水、健美轻茶和乳茶 ， 原本试图多路出击抢占市场 ， 最终却只有气泡水实现销售出圈 ， 燃茶不温不火 ， 健美轻茶和乳茶更像是配菜 。
即便是销量最好的气泡水 ， 元气森林也面临着数重困境 。
首先是绕不开的“伪日系”标签 。
当初为了迎合市场 ， 元气森林在瓶装气泡水包装上突出日系元素 ， 连元气森林的品牌标识都用日文撰写“元気森林” 。 更遑论“日本国株式会社元气森林监制”这一排明晃晃的包装说明 ， 谁看到不认为这就是源自日本的舶来品呢？
原本打开便利店冰柜的时候想拿的是可乐 ， 可是一看旁边摆着“日系”风的元气森林多少小清新瞬间被种草？
可惜这一种草行为却是建立在“伪日系”的表象之下 ， 实际上元气森林隶属公司元气森林（北京）食品科技集团有限公司 ， 企业地址以及登记机关都在北京 ， 产地为河北衡水 。
不过元气森林聪明之处在于利用了注册商标的漏洞 。
国家知识产权局的商标初审公告显示 ， 32类“水（饮料）”等指定商品上的“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请 ， 但却于2019年5月转让给了日本企业株式会社元气森林 。
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