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蒸发4000亿！这个行业罕见“大撤退”，关门、出售…( 二 )

蒸发4000亿！这个行业罕见“大撤退”，关门、出售…
国家统计局数据显示 ， 服装服饰业和家用纺织品业受终端需求萎缩影响 ， 1~5月工业增加值分别同比减少12.8%和10.6% ， 今年1~5月 ， 全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额同比下降23.5% 。上游原料价格已触底下游服装消费萎缩 ， 必然对上游原料企业经营、上游原材料价格带来冲击 。据了解 ， 服装的上游原料 ， 主要包括棉花与化纤 ， 棉花每年需要进口近200万吨 ， 但化纤方面情况不一样 ， 中国化纤产量占全球70%以上 ， 每年产量10%左右一般出口消化 。“服装消费不好 ， 必然会对上游原料形成负反馈 ， 进而出现大幅暴跌 ， 今年棉花、化纤原料等上游纺织原料全部创出了近些年新低 ， 化纤由于原油暴跌的关系 ， 甚至已经创出历史新低 。 ”上海国际棉花交易中心信息总监汪前进告诉证券时报•e公司采访人员 。以棉花为例 ， 2020年3月24日郑棉主力盘中跌至9935元/吨 ， 之后虽走出震荡缓慢修复的行情 ， 但到目前郑棉主力重心仍处在12000元/吨附近的低价位区间 。蒸发4000亿！这个行业罕见“大撤退”，关门、出售…
棉花期货指数走势图上周郑棉期货主力CF2009合约下破12000元/吨关口 ， 7月21日午前则继续下探至11875元/吨 ， 7月21日 ， 中国棉花价格指数12162/吨 ， 维持在12000附近 。汪前进认为 ， 当前棉花价格已经跌破全球种植成本了 ， “今年郑棉最低破万元 ， 历史上仅有2009年、2016年两次 。 ”但他同时补充道 ， 由于新疆棉花种植有直补政策 ， 棉农基本收益还是能够保障 。再看化纤 ， 即化学纤维 ， 指用天然的或人工合成的高分子物质为原料制成的纤维 ， 包括聚酯纤维、再生纤维、氨纶、锦纶、晴纶、丙纶等各类纤维原料 。蒸发4000亿！这个行业罕见“大撤退”，关门、出售…
PTA期货指数走势图据了解 ， 上半年包括原油在内的化纤产业链品种PTA、EG、聚酯长丝短纤等品种绝对价格出现了十几年甚至历史以来的最低点 ， 特别原油价格出现负值以后 ， 带动化纤品价格一波杀跌 。中国化纤信息网掌握的情况显示 ， 当前整个化纤产业链 ， 除了PTA（大宗有机原料之一）还有利润 ， 其它PX、聚酯基本都在亏损 ， 行业裁员、停产限产之事时有发生 。展望未来 ， 汪前进认为 ， “原材料价格已经见底 ， 正在筑底向上 ， 但向上空间太小 ， 整体情况仍然取决于终端服装等市场的消费复苏情况 。 ”卓创资讯也认为 ， 棉价处于低位水平 ， 给后期上涨提供了一个良好的基础 。上市公司方面 ， A股冠农股份、*ST敦种、新疆天业、鲁泰A、新赛股份等涉足棉原材料 。 化纤板块主要上市公司则为恒力石化、恒逸石化、桐昆股份、荣盛石化、新凤鸣 ， 其中 ， 恒力石化、恒逸石化、桐昆股份、荣盛石化均有布局炼化项目 ， 新凤鸣则是下游长丝企业龙头 。国信证券分析师认为 ， 如果未来原油价格继续保持在中低区间 ， 公司涤纶长丝盈利性将明显增加 。服装人的自我救赎之路面对罕见的行业冲击 ， 服装人该如何展开自救？是各界关注的焦点 。从上半年情况看 ， 主流路径之一为 ， 通过直播带货、社交电商等渠道创新 ， 拉动线上销售 ， 弥补现下销售萎缩之情况 。典型案例如主营男女服装的太平鸟 。 业绩快报显示 ， 今年上半年太平鸟实现营收32.17亿元 ， 净利润1.21亿元 ， 营收同比增长3.09% ， 净利润同比下滑8.55% ， 实现扣非净利润5622.27万元 ， 同比增长129.14% 。太平鸟方面表示 ， 疫情期间 ， 公司积极迅速推进新零售业务 ， 公司新零售及电商零售额大幅提升 ， 尤其是二季度电商零售额同比增长30%以上 ， 使公司营业收入与同期相比逆势增长3.09% 。 公司新零售业务的迅速推进、电商零售额大幅增长以及线下零售业务在二季度的快速调整恢复 ， 一定程度上弥补了线下门店疫情期间损失 ， 以及渠道合作方给予的减免租金支持和国家给予的社保减免等优惠支持 ， 公司经营性利润同比有较大增长 。当然 ， 太平鸟逆势增长背后 ， 公司积极优化、调整亏损资产也功不可没 ， 而这也是主流的自救方式之一 。太平鸟表示 ， 上半年公司积极推进组织结构和业务模式的优化调整 ， 原处于亏损状态的孙公司宁波贝甜时尚服饰有限公司形成了稳定可持续的盈利模式 ， 并在报告期内进入了盈利状态 ， 对原未确认的递延所得税资产在报告期内予以确认；此外 ， MG、鸟巢等孵化品牌亏损额同比减少 。森马服饰7月20日亦宣布拟出售全资亏损子公司法国Sofiza SAS100%股权以降低公司经营风险 ， 避免业绩遭受更大损失 。 此举获得资本市场认可 ， 7月21日 ， 森马服饰股价涨停 。纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向证券时报•e公司采访人员表示 ， 此次服装行业遭遇的“大撤退” ， 是国内服装行业经过前几十年快速发展后的必然 ， 行业的产能过剩、低门槛、低附加值、低端制造、价格战等特征 ， 决定了服装行业已经到了必须改变的时候 ， 而疫情则加速并加重了行业变革 。 因此他认为 ， 服装行业短期难以走出发展困境 ， 行业调整将持续一至两年时间 ， 这期间 ， 落后产能被淘汰 ， 强者恒强 ， 国内服装业也逐渐开始由粗放型走向精细化 。在程伟雄看来 ， 困境当下的服装业 ， 企业当务之急是做好内控 ， 保证现金流 ， 争取活下来 。 其次互联网正推动服装行业产业升级 ， 企业应充分利用新工具、新平台、新技术挖掘市场需求 ， 激活消费潜力 。 另外 ， 国内服装行业产能过剩主要因行业同质化、低端化竞争严重 ， 因此建议企业在技术研发上狠下功夫 ， 加强原创设计与面辅料应用方面的创新与应用 ， 比如环保、健康面料的开发与应用等 ， 提升企业与产品附加值 ， 提高竞争力 。疫情之下活得还不错的服装店是怎样的？由于对服装行业感兴趣的原因 ， 笔者常常思考 ， 怎样的服装企业或店铺能够穿越经济周期 ， 长盛不衰 。从近段时间自己与一些服装人的沟通来看 ， 貌似能够在今年疫情下如此困难活下来 ， 并活得还不错的企业或店铺 ， 至少有以下几点特征 。深圳上梅林某街道有一家已经在上梅林经营了十八年的小店铺 。 此次疫情之下 ， 这家小店铺直至4月才正式开门迎客 ， 且房东并未帮忙减少房租 ， 但这家小店却鲜受影响 。“我们也受到疫情影响 ， 但比较小 ， 因为我们客户中80%是老客户 ， 疫情期间主要靠老客户支持 ， 他们都了解我们店商品品质、价格 ， 所以很多直接通过微信等下单 。 ”这位店主告诉证券时报采访人员 。对于自己的经营秘诀 ， 这位店主开诚布公 ， “我们的衣服性价比高 ， 品质好 ， 卖得也便宜 。 ”据她透露 ， 其所经营的门店产品零售价一般比进货价高20%-30% ， 这中间还包括了房租费用、人力成本等所有费用 ， 而市场上将服装零售价较批发价提高百分之百甚至几倍的服装人不在少数 。“卖太高了没意义 ， 因为顾客买一件发现自己买贵或不值后 ， 就再也不会光顾了 。 ”店主说 ， 有的还是街坊邻居 ， 抬头不见低头见 ， 做长久的生意靠的就是老客户 ， 当然她也并不反对大型商业广场中的高价经营商业模式 ， “它们房租、人力成本更高” 。除这点外 ， 巧抓客户需求 ， 同时适当扩充产品层次 ， 以满足更多客户需求也是这家店铺店主经营秘诀之一 。她介绍 ， 她主要从深圳某批发市场进货 ， 该市场货源集中于中高端市场 ， 她通常会从市场中挑选出客户可能喜欢的款式去销售 ， 同时她也会适当补充一些中低端市场货源 ， 以满足这部分客户需求 ， 毕竟她所经营门店位处社区 ， 各种层次的消费人群都有 。有意思的是 ， 也许这家店主还有一个她自己都没有发现的特长：真诚 。 当笔者在该店购买的一件非常喜欢的衣服首次穿着后被误洗手感变差后 ， 笔者提出有意再购买一件一模一样的衣服时 ， 店主真诚地劝笔者说：“不建议你同一款式衣服购买两件 ， 这件衣服只是手感差点 ， 后续会慢慢变好 ， 而且秋季我们还会上更多漂亮的款式 。 ”言行举止之间 ， 这位店主在销售的同时 ， 已把客户当朋友对待 ， 为顾客着想 ， 而不是为了赚取短期利益 。小店铺如此 ， 企业经营是否也有相通之处？当然 ， 每个服装生意人 ， 或许有自己熟练的一套经营之道 ， 也不排除长期以高利润居久者 ， 但高利润背后 ， 一定有它别具一格的个性 ， 比如衣服为原创设计品牌服装 ， 再比如衣服面料独特等等 。国内某高端女装上市公司 ， 其毛利率长期保持在65%以上 。 当谈及公司毛利率高、产品定价较高时 ， 该公司董事长曾向笔者表示 ， “我们的产品毛利率其实不算高 ， 因为后续服装业的竞争将集中于品牌、设计、面料等 ， 公司作为长期注重品牌、设计等的企业产品竞争力会越来越强 ， 服装价格还会更高 。 ”


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