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镜像娱乐|不生产、只挂牌，「南极人」们割了自己品牌价值的“韭菜”


日前 ， 商标为“南极人”的彩棉和服三件套、婴幼儿内衣 ， 被北京市市场监督管理局通报了存在绳带不合格的问题 ， 商标授权人显示为南极人（上海）股份有限公司 。 而这已经不是南极电商第一次被检查出产品质量不合格 。 实际上近5年内 ， 除了南极人 ， 南极电商旗下的卡帝乐鳄鱼、精典泰迪等品牌均有质检不合格记录 。
近年来 ， 随着南极电商品牌授权业务的发展 ， 一些打着“南极人”招牌的各类产品招摇过市 。 从内衣、蚕丝被、童装、冲锋衣 ， 到电推剪、卷发器、按摩棒、儿童车等 ， 只要商家肯付授权费 ， “万物皆可南极人” 。
然而 ， 冠以“南极人”的全品类商品却频繁曝出质量问题 ， 让这个原本专注于保暖服饰领域的传统品牌遭遇口碑滑铁卢 。

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尽管消费者对南极电商旗下产品的投诉源源不断 ， 却阻挡不了南极人在财富之路上的“蒙眼狂奔” 。 2019年 ， 天猫双十一狂欢节战报显示 ， 在此期间 ， 南极人品牌成为15个销售额破10亿元的品牌之一 ， 销售额逾15亿元 。 从股价上看 ， 数月来南极电商一直处于上扬状态 。 据Wind数据显示 ， 南极电商在4月1日至7月10日期间的股价涨幅高达106.59% 。
南极电商是传统企业转型电商的成功案例之一 ， 大范围的品牌授权为以南极人为代表的传统纺织品牌赢得了巨大的利润空间 。 然而 ， 与之相应而来的品质保障监控不足 ， 也带来了品牌价值透支等问题 。 南极电商的商业模式长期备受争议 ， 不禁让人揣测 ， 如此一本万利的生意还能赢多久？南极人们的品牌价值还剩多少？
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南极电商的贴牌帝国
不生产只挂牌的“躺赚”生意
前身为南极人的南极电商成立于1997年, 是中国最早成立的内衣企业之一 ， 首创保暖内衣产品 。 凭借良好的产品质量和明星代言电视广告的品牌传播策略 ， 南极人成为了中国驰名品牌 。 在保暖服饰领域 ， 其销量和市场占有率始终位居前列 。
【镜像娱乐|不生产、只挂牌，「南极人」们割了自己品牌价值的“韭菜”】
2008年 ， 在电商生态和金融风暴的席卷之下 ， 为了能在淘宝上卖出更多的货品 ， 有市场敏锐力的商家发现 ， 消费者更愿意在网上购买具有广泛知名度的品牌 。 金融危机之后 ， 拥有着同样灵敏嗅觉的传统纺织企业南极人开始大幅转型 ， 关停了旗下所有工厂和生产线 。 其线下绝大多数的实体零售渠道也被放弃 ， 南极人从此走上了不生产、只挂牌的不归路 ， 试图将品牌授权生意做到极致 。

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对于知名度不高的年轻电商品牌来说 ， 为了更快地获得红利 ， 许多商家开始在线下批发南极人产品 ， 然后拿到淘宝上销售 ， 南极人的品牌逐渐流行于各大电商平台 。 在淘宝上搜索“南极人” ， 不难发现该品牌品类涉足之广令人咋舌 。 除了内衣袜子等纺织品 ， 你还可以找到南极人品牌的足浴盆、蟑螂药、口臭喷雾甚至乳贴 。
到2015年底 ， 南极人借壳新民科技登陆中小板 ， 并更名为“南极电商” 。 如今 ， 南极电商经过一次次收购 ， 拥有了除南极人之外的卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、南极优选等品牌 ， 为合作商提供不同品牌定位的授权服务 。 售价79元的牛仔裤挂上南极人吊牌后 ， 在南极人专卖店售价129元 。 除去8元标费 ， 还有42元的利润 。
据IC实验室报道 ， 150万至200万的“品牌服务费”便可换购一家打着南极人旗号的天猫店 ， 南极电商每年则会按每家店铺GMV（产品成交总额）的3%-6%进行抽成；除此之外 ， 南极人也会从挂上南极人吊牌的白牌商家身上分得一拨“标牌使用费” 。 从南极人目前的财报数据来看 ， 品牌授权的毛利率高达93% ， 甚至超过茅台 。


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