镜像娱乐|不生产、只挂牌，「南极人」们割了自己品牌价值的“韭菜”( 三 )
本文插图
事实上 ， 对于完全放弃工厂、转而实施品牌授权战略的企业 ， 南极人并非国内第一家 。 恒源祥 ， 俞兆林 ， 北极绒也把吊牌生意做得风生水起 ， 与南极人并称为“贴标宇宙四大狂魔” 。 除了纺织业 ， 阿迪达斯、耐克、彪马等知名品牌也开启了品牌授权运营的轻资产模式 ， 他们专注于公司擅长的产品品类 ， 并且在实现盈利的同时克服了品控的难题 。 可见 ， 错不在品牌授权而在一种“异化的”品牌授权模式 。
资深电商行业观察人士路鹏飞表示 ， “当前不少本土品牌的授权模式相对粗放 ， 且品牌在市场上并没有较大溢价 ， 还是主打价格战 ， 存在透支品牌获取利润的情况 ， 最终导致品牌价值下滑 。 本土品牌应该学习外资对品牌授权的苛刻管理 。 比如 ， 要求授权企业必须具备一定的品牌培育能力 ， 而不是以短期获利为主 。 ”
推荐阅读
- 市界|乐华娱乐“道歉”了！本月已发6则声明，老板拥19家公司
- 中新经纬|三大股指集体高开 传媒娱乐等板块领涨
- 娱乐|猫眼娱乐上半年收入减少九成 亏损净额为4.3亿元
- 吕志和|银河娱乐上半年亏损28亿港元：老板身家逾1000亿
- 股票行情|祖龙娱乐(09990)预期中期经调整净利润同比增长逾1000%
- IT新经济|九星娱乐2020年上半年亏损3万亏损减少 两款游戏在线运营
- IT新经济|雷军：其实我是个娱乐明星
- 纸上娱乐|《什刹海》：融汇在迷人风景里的甘甜之味
- 南极人|南极人的贴牌帝国：不生产，只挂牌，年赚13亿
- 互联网|乐视摘牌！28万股民和“半个娱乐圈”损失惨重，贾跃亭：会补偿