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李子柒|李子柒后，更多“中式网红”正从西瓜视频走向世界( 二 )


李子柒|李子柒后，更多“中式网红”正从西瓜视频走向世界
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鲁班凳这一期的视频播放量远超往期
经过一番研究后阿成发现,彼时网络上以个人形象拍中国传统木工文化的中长视频博主还是少数,而父亲长达五十年的木工技艺以及从小耳濡目染的自己对该领域的熟悉,是父子二人极为独特的竞争力。于是在2019年7月,在全家人的讨论下,“功食道”正式更名为“阿木爷爷”,视频重心也开始转向阿木爷爷和他的手工工艺。
在确立了新的方向后,阿成也开始进一步思考,怎么让自己的视频能在诸多创作者中脱颖而出、为更多人所熟知,并且保持持续的竞争力。恰好此时,西瓜视频推出的一系列培训引起了他的注意,并最终决定参加培训。在培训的过程中,阿成掌握了更多的剪辑、拍摄、选题技巧,也对视频包装有了更深的体会。
除了参与官方的一系列培训活动,作为独家签约西瓜视频的博主,阿成也为“阿木爷爷”赢得了西瓜视频运营一对一指导的机会。“从内容的拍摄、标题的拟定、封面的选择,到视频的剪辑和调色,他们都会给我们很多建议。甚至连对粉丝数据和用户反馈的分析,也会给到我们。其实去看我们的视频就能看出来,过去一年里视频内容的质量得有了很大的提高。”阿成告诉毒眸。
也正是借助第三次尝试的成功,“阿木爷爷”顺利的在成千上万的创作者里脱颖而出,仅在西瓜视频上就有266万粉丝。截至发稿前,阿木爷爷近三周发布的视频都破了百万,其中最高的一条有921万的观看。
“创造”更多“阿木爷爷”
“阿木爷爷”能够走红,是优质内容和天时地利共同作用的结果。但阿木爷爷会在西瓜视频上走红,其实并不能算是一个偶然——一方面,西瓜视频一直发力建设垂类内容领域,另一方面,西瓜运营也给到了创作者们许多制作层面的帮助。这也是其能吸引大量类似于“阿木爷爷”这样创作者的重要原因。
例如2019年6月,西瓜视频发布“西瓜海王挑战赛”、关注起了相对小众的赶海领域,推出赶海达人征集令招募新创作者,并在8月到10月密集策划了一系列赶海创作人的联动活动。在相关活动和流量扶持的帮助下,渔人阿烽、渔农阿阳、老渔民阿雄这样主攻赶海内容的视频博主,便受到了广泛关注。
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渔人阿烽已独家签约西瓜视频
不过据毒眸了解,这样的布局看似简单直接,但想要打消创作者的顾虑、吸纳更多参与者并不容易。
毒眸在《一批“古典自媒体”正在西瓜视频转型》曾中提及,碎片化的视频能承载深度的表达,在信息密度上达不到很多创作者的需求。视频具备一定长度后,才能承载其更完整、更具逻辑性的表达,对于一些三农类、手艺类视频博主亦是如此。
但若是做中长视频,很多草根博主又必须面临三重压力:一来担心得不到流量推广,二来担心影响内容可看度,三来也不清楚是否有合适的变现空间。为了打消这部分创作者的顾虑,西瓜视频首先便是保证了足够的流量扶持。
现阶段,“阿木爷爷”每期视频的时长都在10分钟以上,并不是很利于快速传播的短内容。因此在转型做手工内容初期,阿成就一度担心是否会因为视频太长而被人忽视。“为此我也和西瓜的运营沟通过,但运营老师说只要内容够优质就没有问题,西瓜视频对较长视频有专门的流量等方面的扶持,所以我们才放心开始做内容。”
也正是因为有了足够宽裕的时间作为“舞台”,“阿木爷爷”这样慢工出细活的博主才能得到发挥空间,在每期10分钟左右的视频里,阿木爷爷能完整地呈现从图纸设计、取材、制作的全过程。事实上,此次让阿木爷爷在海外爆红的制作木拱桥的视频,时长就有13分钟。
李子柒|李子柒后，更多“中式网红”正从西瓜视频走向世界
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13分钟的视频仍然能获得超1000万的播放量
当然,空有流量倾斜还远远不够,因为只有真正好的内容才能把流量转化为认知度。因此在流量扶持的基础之上,还需要提高内容创作质量。
针对此,官方推出了培训平台西瓜大学。据西瓜视频官方数据显示,西瓜大学至今已经培训了2.8万人,多数作者从一个小白过渡到优质作者,只需要一周的时间。加入大学后,普通作者转化成优质创作者效率能达到27.57%,是未参加大学的转化效率的两倍还多。
西瓜大学外,西瓜视频还在今年6月推出了针对图文创作者转型的“活字计划”,投入1亿资金+1亿元流量投入,给这类内容创作者提供技术与运营上的支持,帮助其实现转型。
参与过西瓜视频培训的博主“最爱历史”就告诉毒眸,运营人员会对受培训者持续做回访,每个视频的细节上也会一一查看,并提供动态建议。“比如视频剪辑的节奏,工作人员会建议我们开篇的十秒内就呈现最抓人的点,而不是像图文写作一样慢慢铺垫。”
西瓜视频来自三端(西瓜视频、抖音、今日头条)流量,也给予了优质内容足够的出圈机会。至2020年1月,抖音日活跃用户数已经突破4亿,字节跳动旗下全线产品总MAU(月活跃用户)超过15亿。庞大的用户基础也开阔了博主的成长空间,比如2017年开始在西瓜上传科普视频的物理老师李永乐,一年收获了100万头条系粉丝,到了已经在字节系产品累积1000万粉丝,其中抖音一星期涨粉400万。


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