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电动牙刷智能电动牙刷|2020智能电动牙刷市场发展前景分析 电动牙刷销售额达57.3 亿元

智能电动牙刷是一种新型高科技牙刷 ， 能够分析用户刷牙习惯 ， 记录每颗牙齿信息 ， 并通过移动应用软件将数据显示在智能手机上 。
个护市场发展下电动牙刷迎契机

根据中研产业研究院《2020-2025年版智能牙刷产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》
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疫情影响下个人护理市场扩张趋势显著 ， 近 12 个月来 1688 采购指数在小家电中高企 ， 规模成长性较强 ， 本次聚焦个护品类中的电动牙刷市场的发展变化 。 电动牙刷成新宠 ， 今年规模高速扩张 。
市场关注度近年火热 。 自 2014 年后电动牙刷市场搜索指数飙升 ， 位居个护品类头部 ， 产品采购指数近 12 个月来同样引领个护相关品类 。
市场规模快速扩张 。 据中研产业研究院
数据 ， 2019 年电动牙刷销售额达57.3 亿元 ， 成为个护品类主要赛道之一 ， 两年 CAGR 达 75.1% 。 今年 618期间京东平台口腔护理类产品 10 分成交额更是达到去年同期 8 倍 。
市场渗透率低 ， 仍处初期扩张阶段 。 相较美日渗透率的 42%、40% ， 国内电动牙刷渗透率仅 5%左右 ， 同时产品定价 100-200 元的低端市场为主 ， 占比 38% 。 伴随市场教育及口腔清洁理念推广 ， 未来发展空间广阔 。 口腔清洁需求及懒人体验为产品推广主要驱动力 。 据菌斑去除实验结果 ， 相较手动刷牙 ， 市场热销的两款电动牙刷菌斑去除率分别提升 49.1%和 16.4% ， 清洁优势显著 。 同时不需手部肌肉频繁运动的懒人操作也受到年轻群体青睐 。 操作原理分旋转式及振动式两类 ， 牙刷电机与材料研发为产品技术核心 。
旋转式以欧乐 B 为代表 ， 刷头进行钟摆式旋转;振动式以飞利浦为代表 ， 垂直于牙刷柄高频摆动 ， 而频率与声波一致的又称声波式 ， 为目前主流 。
电机核心技术含量较高 。 电机发力尤其细节力度调节能力为技术核心 ， 除龙头飞利浦和欧乐 B 可实现电机自供外 ， 大多国内品牌电机仍赖进口 。
防水和清洁为主要需求方向 。 整体完全入水、防水圈密封效果等均为防水考量 ， 涉及产品寿命及安全 。 产品材料、刷头设计清洁情况同样为重点 。 竞争格局看 ， 外资龙头仍具主导 ， 国内品牌快速崛起 。 市场竞争者分四类：外资龙头、传统牙刷品牌、传统家电品牌、新兴电动牙刷企业 。 国内市场以飞利浦、宝洁(旗下欧乐 B、佳洁士)为主导 ， 飞利浦份额 33%稳居首位 。 同时国内品牌数量迅速增加 ， 国产品牌如 USMILE、素士等以价格优势迅速覆盖市场 ， 家电企业如海尔、飞科等品牌也迅速进行市场覆盖 ， 后续发展值得期待 。
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