钟薛高|钟薛高、元气森林、汉口二厂等新国货崛起，冷饮新品牌上天猫解锁万亿市场
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7月22日是大暑节气 ， 全国多地进入高温模式 ， 冷饮消费在天猫也一路走高 ， 同比激增50%以上 。 钟薛高、元气森林、汉口二厂等一批新国货也趁势崛起 。
据悉 ， 随着冷链物流配送大范围铺开 ， 线上冰激凌市场被打开了 ， 近3年天猫冰激凌行业都保持着3位数的高速增长 。
2018年成立的新品牌钟薛高看准趋势 ， 快速布局踩着“风口”成长起来 。 1年内其天猫旗舰店粉丝就破百万 ， 此后销量节节攀升 。 当年双11 ， 钟薛高还在天猫首发了一款 “厄瓜多尔粉钻”雪糕 ， 售价66元一片并没有吓到消费者 ， 还卖出了两万份 。
天猫冰激凌行业负责人表示 ， 线上冷饮销售除了囤货需求外 ， 还有寻觅小众新品的升级需求 。 看准这个需求后 ， 钟薛高也在跨界创新的路上舍命狂奔 ， 不断创造话题新品 ， 与泸州老窖合作“断片雪糕”、与娃哈哈联名的“未成年雪糕”、与五芳斋的“粽子雪糕”……
在今年618期间 ， 钟薛高作为新国货 ， 还战胜“洋巨头”哈根达斯 ， 荣登天猫冰品销量第一的宝座 。 为了帮助中小商家快速成长 ， 日前 ， 天猫也开启新品牌成长计划 ， 将在2年孵化5000个“独角兽” 。
而元气森林切中了“无糖汽水”这款细分品类 ， 在天猫上打出爆款 ， 建立消费者认知 ， 再到线下批量铺货 。 而在去年双十一时 ， 他们超越老牌巨头可口可乐 ， 成为天猫水饮品类销量最高的品牌 。 如今 ， 它的估值已经高达20亿美金 ， 成为饮品行业的“独角兽” 。
据天猫方面介绍 ， 万亿饮品市场 ， 线下市场已被巨头把持 ， 要层层铺设渠道、杀出重围比较艰难 。 好在天猫给新品牌提供了一个“线上走红 ， 线下走量”的弯道超车新路径 ， 他们可以“一店通全国” ， 这里是他们飞速成长的平台、突围而出的捷径 。
文/北青-北京头条采访人员 温婧
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【钟薛高|钟薛高、元气森林、汉口二厂等新国货崛起，冷饮新品牌上天猫解锁万亿市场】
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