36氪|小红书砸100亿流量扶持品牌，0门槛免费入驻
《Tech星球》消息 ， 7月22日 ， 小红书在上海举办首届Will未来品牌大会 ， 对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策 。 其中 ， 小红书将针对7月31日前注册认证企业号的品牌认证费围绕新入驻企业号、优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播 ， 提供百亿流量进行定向扶持 。
小红书CEO毛文超认为 ， 所有的未来品牌都是生活方式品牌 。 他解释道 ， 品牌是为了提升消费决策的效率、提供情感的共鸣 ， 生活方式则是一种价值主张 ， 即你决定的、自己拥有的生活的样子 ， 未来品牌则需要具备这两个要素 。
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在过去几年 ， 就已有包括完美日记、小仙炖、钟薛高等在内的一批生活方式品牌从小红书上成长起来 。
数据还显示 ， 过去半年 ， 时尚品类品牌在小红书的增长超过10倍 ， 美妆护肤品牌的增长超过5倍 。 其中以simple pieces、roselingling、7or9、致知、光希等为代表的生活方式品牌 ， 在小红书通过企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货四个产品和工具完成了快速增长 。
小红书还将就这四个产品和工具 ， 开启新一轮的品牌扶持激励计划 。
据小红书开放平台、电商负责人杰斯介绍 ， 这项扶持计划主要包括三个部分：第一项政策的核心是减免费用 ， 即日起至7月31日 ， 品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费 。 Tech星球了解到 ， 在电商侧 ， 品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5% ， 包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3% ， 通过直播带货销售的产品返还2%佣金 。
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第二项扶持的核心是为品牌、主播、直播商家等提供100亿的流量支持 ， 包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号 ， 20亿流量扶持1000个带货主播 ， 25亿流量提升100个新品种草效率、45亿流量助力200个优质直播商家 。
第三项扶持聚焦于品牌与KOC的连接 。 小红书将通过百万新品试用计划 ， 帮助品牌新品在小红书征集用户试用 ， 解决新品发布缺少用户体验和分享的问题 。 此外 ， 小红书还将定期按品类举办品类线下沙龙 ， 让更多品牌有机会当面向主播介绍自己的产品 ， 加强品牌和主播之间的了解 ， 促成双方更加契合与高效的合作 。
目前 ， 小红书月活用户已超过1亿 ， 每天产生超过80亿次的笔记曝光 ， 有超过3000万用户在小红书分享了超过3亿篇笔记 。
【36氪|小红书砸100亿流量扶持品牌，0门槛免费入驻】在毛文超看来 ， 小红书伤的内容分享者都是当代中国城市生活方式的代言人 。 “如何让这些分享者 ， 了解你们的产品 ， 向身边的人分享你的产品 ， 让他们真心为你代言 ， 是企业和品牌在小红书成长的核心目标 。 ”他表示 。
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