笑看尘世|新消费颠覆海外品牌生长逻辑 借力电商实现几何级增长( 二 )
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天猫超级新秀很超级
“造新”计划背后逻辑仍是需求痛点
为快速孵化新品牌、打爆新品 ， 天猫国际与天猫超级新秀合作 ， 为海外品牌打造专属的首发阵地；联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红 ， 通过直播、短视频等新传播形态 ， 为新品牌打造品牌力 。
7月天猫国际联手6大集团新品牌 ， 通过宏云计划联手天猫超级新秀 ， 帮助品牌定位细分赛道 ， 还通过alibaba design 为品牌进行了C2D潜力爆款定制 ， 加速“造新” 。 孵化6个新百万爆款 ， 拜耳集团下ONE A DAY在复合维生素类目达到Top1 ， Coty集团下GHD在卷发棒类目达到Top1 ， 爱茉莉集团下魅尚萱在染发膏类目达到Top1 。 带动相关类目同比200%正向增长 。
今年618走红的“人造肉”让95后、00后的Z世代再次找到存在感 ， 也展现了天猫洞悉消费热点和新消费现象的超级能力 。 6月 ， 天猫超级新秀力推“人造肉”后 ， “人造肉”迅速成为新消费热点 ， 在天猫的相关类目 ， 均呈现大幅度正向增长状态 ， 其中“人造肉”零食增长最为明显 ， 环比增长377% ， “人造肉”速食也有不俗的表现 ， 环比增长91% 。
应对今年市场形势 ， 时隔11年 ， 阿里重启了“春雷计划” ， 天猫超级新秀为品牌提供的不仅是资源 ， 还是实打实的能力 。 为解决如何从0到1打造爆款 ， 如何吸引95后年轻用户等行业难题 ， 从新品孵化、设计赋能、营销加持、内容运营等方面 ， 为国际新手上路 ， 提供保姆式护航服务 。
从天猫国际以及入驻企业反映的各种数据来看 ， 大消费及新消费无愧是资本青睐的风口 ， 线下渠道受阻 ， 它就在线上爆发 ， 甚至爆发出更大的能量 。 行业分析认为 ， 这次疫情倒逼渠道变革提前到来 ， 让人看到大消费行业的前景依然广阔 ， 相信随着疫情稳定 ， 线下渠道恢复 ， 大消费和新消费将迎来更大的增长 。
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