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「新浪科技-自媒体综合」索尼革命：躲在养老院里的索尼原来是在健身新浪科技-自媒体综合2020-07-23 07:05:530阅

来源：静说日本
美国苹果公司还没有诞生之前 ， 日本的索尼公司 ， 是世界电器产品的时尚王国 ， 无论是随身听 ， 还是电视机 ， 均以其前卫的设计 ， 与出乎人们意料之外的功能 ， 赢得世界的赞誉 ， 并被他人拼命模仿 。
但是 ， 进入2010年 ， 索尼似乎老了 ， 老得好像进了养老院 ， 让世界看不到索尼的产品 ， 除了那台照相机和经营赤字报告 。
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图1/8出井伸之先生担任社长的时候 ， 我曾经与他有过交往 ， 当时想写一本有关索尼的书 。 那时 ， 索尼是难得辉煌的时期 。 但是 ， 出井先生后来总结说 ， 索尼在IT的浪潮中 ， 未能成为一个成功的弄潮儿 ， 未能成为苹果公司 ， 最大的问题 ， 是未能走出原先成功的模式 ， 丧失了创新的精神 。
2012年 ， 平井一夫出任索尼公司社长 。 这位从大学毕业就进入索尼工作的音乐与游戏机工程师 ， 上任伊始 ， 作出了一项令世人惊讶的决定：复活电视机！
当时外部环境是 ， 中国和韩国的电视机以其“质优价廉”的品质 ， 占据了海外多数市场 。 日立、东芝均宣布放弃电视机产业 。 索尼电视机为节约成本 ， 采用了韩国的液晶面板 ， 画质令许多消费者失望 。
但是 ， 平井依然决定重振电视机产业 。
平井的战略是：“不求销售量 ， 只求营业额 。 ”也就是说 ， 恢复索尼以往的传统 ， 只为懂我的人生产最高品质的产品 。
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图2/8平井一夫索尼是日本第一家推出4K电视机的厂家 ， 如今也是第一家推出8K电视机的厂家 。 16K的技术也已经准备完毕 ， 一旦条件成熟 ， 超高清晰的16K电视机就可以送到消费者手中 。
去年10月1日 ， 我有幸参加国庆观礼 ， 在观礼台上遇到日本的电视台采访人员 ， 发现他们使用的就是索尼公司的8K摄像机拍摄大阅兵 。 估计世界各国电视台中 ， 拥有8K大阅兵录像资料的 ， 估计只有日本 。
在索尼电视机再度成为世界电视机王子之后 ， 平井接下来力推的 ， 就是索尼的微单数码照相机“α” 。
索尼的最大优势 ， 在于拥有世界一流的图像传感器 。 但是 ， 平井关注的不只是照相机机身 ， 而是相配套的镜头 。 没有种类众多的镜头 ， 机身做得再好 ， 也没有吸引力 。 而镜头又要具备摄像所需要的一切需求要素 。 因为索尼的追求目标 ， 要把自己制造摄像机的精湛技术融入到“α”中去 ， 让“α”成为融摄影与摄像完美一体的数码映像工具 。
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图3/8索尼相机贵得吓人 ， 动不动就是30多万日元（约2万多元人民币） 。 其中“α9”的机身 ， 就卖58万日元（约3.8万元人民币） 。
但是 ， 一些喜欢佳能的发烧友 ， 开始触摸索尼的微单 。
平井是在2018年4月宣布卸任社长 ， 担任公司会长的 ， 这一年度 ， 索尼的销售额达到8万6656亿日元（约5653亿元人民币） ， 排在了日本所有电机电器公司的第二位 ， 仅次于日立公司 。 纯利润创下了索尼成立以来的最高记录 ， 净增86.7% ， 达到9162亿日元（约598亿元人民币） 。
人们突然发现 ， 躲在养老院里的索尼 ， 原来是在健身 。
翻开索尼的经营业绩报告 ， 我们会发现 ， 除了游戏机之外 ， 索尼利润的四分之一 ， 来自于半导体部门 。 而半导体部门中 ， 相当一部分利润 ， 来自于精密的传感器 。 尤其是索尼的智能手机的传感器 ， 已经占据了世界50%以上的市场 ， 华为等中国手机 ， 大部分都使用索尼的传感器 。
虽然可以躺在床上数钱 ， 但是索尼已经有了危机感 ， 因为进入2020年 ， 受新冠病毒疫情的冲击 ， 世界手机市场一片萧条 ， 而且随着经济景气的低迷 ， 人们更换新手机的欲望也将降低 ， 在未来几年里 ， 手机的销售量不可能会出现高速增长 。
“不能在一棵树上吊死” ， 这是索尼人的新想法 。 而这一种新想法的产生 ， 是因为他们在这几年 ， 尝到了创新的甜头 。
接替平井掌舵索尼的 ， 是吉田宪一郎 。
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图4/8吉田出任社长 ， 是出乎许多人意料之外的 ， 因为迄今为止 ， 索尼的历任社长 ， 都是极富个性的人物 ， 而吉田在总公司一直负责财务 ， 即使在平井时代担任副社长 ， 也是公司的CFO（财务最高负责人） ， 而且没啥个性 。
让一名会计先生来指挥一个技术型航母编队 ， 许多人感觉到不可思议 。
吉田社长沉寂了2年 。 期间 ， 索尼冷不丁地推出了一款自动驾驶汽车Vision-S ， 把大家吓得不轻 。 33个传感器 ， 可为驾驶者提供全景影像、360音效、全时连接等功能 ， 迄今为止 ， 没有一款自动驾驶汽车能够全部拥有的功能 。 吉田解释说 ， 我们不是要抢汽车制造商们的饭碗 ， 我们只是想卖传感器 。
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