家纺|水星家纺涉嫌抄袭国际知名品牌 线下门店业绩承压( 二 )
2011-2017年 ， 中国家纺行业网络零售额逐年递增 ， 2017年达464.9亿元 ， 同比增长率为14.1% 。 龙头品牌的发展得益于较高的品牌知名度和电商流量倾斜 ， 其中 ， 罗莱生活、富安娜家居等线上销售占比均超20% 。
"家纺产品同质化严重 ， 技术壁垒不高 ， 所以有的家纺企业希望扩充产品品类 ， 但都无法成功 。 "未来商业智库创始人李骞指出 ， 家纺行业最近几年竞争一直比较激烈 ， 疫情期间竞争渠道全部压到线上 ， 对线上能力强的可能损失没那么大 ， 但对线下冲击却是短期无法弥补 ， 甚至有的渠道都抗不过去 。
业内分析人士认为 ， 像水星家纺借鉴全球的时尚、潮流以及设计感这种情况 ， 是家纺行业的一种趋势 ， 但同时应注意知识产权问题 。 "从某种角度来说 ， 表达了中国品牌企业积极地向国际化品牌靠拢的意愿 ， 但是也反映出中国品牌企业缺乏自信心 ， 从全球标杆企业中寻找灵感 ， 并在此基础上进行创新和发挥的意愿 。 "
事实上 ， 借鉴国际品牌的设计并不是提升品牌竞争力的唯一途径 。 "一方面 ， 可以加强产品设计感 ， 与国际一线的潮流保持匹配；另一方面 ， 可以加强客户关系的管理 。 "唐兴通认为 ， 通过中国本土化的设计 ， 加上本地化的客户关系 ， 如果能在价格上打出一定的优势 ， 那么就有可能从行业竞争中脱颖而出 。
北京商报采访人员谢佳婷孔文燮
推荐阅读
- 潇湘晨报|免费领“茅台”，运费198元？疯读小说App涉嫌假茅台诈骗
- 涉嫌|谱尼测试信披涉嫌造假，供应商未成立竟已合作多年
- 新京报|梵蜜琳背靠9家代工厂？ 有的曾遭整改，有的客户涉嫌传销
- 张嘉恒|萱嘉生物涉嫌传销安幕茵遭查 被驻马店法院冻结1500万
- 中新经纬|对话“中行领导精神折磨员工”举报人：因涉嫌诽谤凌晨被派出所传唤
- 家纺产业|“天帮忙”不如人自强 家纺企业订单回来了
- 家纺|“天帮忙”不如“人自强” 家纺企业订单回来了
- 百瑞|“枸杞第一股”沃福百瑞上市难：大客户独占7成毛利涉嫌传销
- 每日经济新闻|涉嫌严重违纪违法，江苏省徐州市政协副主席被查
- 贪腐|上市公司董事长涉嫌操纵市场，拒不配合调查