汽车|为什么说“上”综艺会成为新车上市的必备动作？( 二 )
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RX5(参数|图片) Plus在上市之初找到的与年轻TA之间沟通的“共同语言” 。
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品牌与用户产生关联 ， 最高效的方式就是在情感上实现共通 ， 用年轻人的表达方式与思维逻辑打动他们 ， 促成年轻群体对汽车品牌形成好感 ， 这也是腾讯帮助车企品牌融入综艺节目的妙处所在 。
和年轻人玩在一起 ， 让品牌被喜欢
年轻人观看综艺最主要的目的就是玩 ， 谁能和他们玩到一起就会更加被喜爱 。
这一思路也贯穿在Jeep自由侠与《创造营2020》的合作始终 。 比如其在节目中以“彩虹车队”的形式亮相 ， 用不同颜色的车型与小姐姐们多样的个性绑定 ， 给观众带来了新鲜感的同时传达了与当代年轻人的精神追求相吻合的价值观 ， 鼓励追求个性化的年轻用户勇敢表达自我选择 。
在IP授权层面上 ， Jeep邀请希林娜依·高和张艺凡拍摄中插广告 ， 通过两人所传达的元气与无所畏惧贴近当代年轻人的精神向往 ， 进一步促成年轻用户们对自由侠的认同感 。 小姐姐们与自由侠的“亲密接触” ， 无疑也撬动了偶像们背后的粉丝经济 ， 实现更高的带货效率 ， 这是腾讯广告在品牌与综艺IP授权的再探索 ， 挖掘出综艺节目的更多价值 。
尾声：
用户圈层化的趋势 ， 让如今的品牌宣传不得不面对的是如何高效地找到自己的目标受众的挑战 。 作为需要持续与年轻用户保持联系的车企 ， 借助综艺的市场影响力 ， 可以用年轻人喜欢的方式、从不同方向切入 ， 打动不同的年轻群体 。
【汽车|为什么说“上”综艺会成为新车上市的必备动作？】而综艺这一内容形式的高吸睛力、年轻化表达、可挖掘多玩法特质 ， 也能集中释放车企品牌及产品的多维度魅力 ， 让汽车品牌在新娱乐时代背景下有效保持与年轻群体的联系 。 这样的综艺价值也让“上”综艺理所当然地成为新车上市的必备动作 ， 推动整个汽车领域走向品牌宣传的新阶段 。
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