■都想做Netflix，但优爱腾需要自己的个性2020-07-23 12:03:280阅( 二 )
年底以来超前点播的争议也体现了国内会员对于价格的敏感 ， 虽然收费程序上还有可探讨之处 ， 但大部分人在意的还是价格本身 。 相比Netflix和迪士尼+ ， 这个价格其实算不得高 ， 但刨掉两国生产力差异 ， 国内用户对于提价这件事显然还需要时间慢慢消化 。 这就导致平台未来一段时间还得捏紧裤腰带干活 。
在内容行业 ， 钱能解决很多问题 。 比如2019年Netflix惊爆四野的《爱死机》 ， 又比如今年新入场的Quibi ， 之所以有声响的一大原因就是烧得起钱——每分钟成本就达到了12.5万美元 。 当然 ， Quibi后继乏力的问题也可能存在 ， 但这与钱无关 。
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图6/8《爱死机》剧照某种意味上 ， 金钱的问题可以通过时间窗口解决 ， 但国内长视频平台的另外痛点是 ， 在他们尚未建立起区分度足够高的品牌时 ， 遭到短视频突袭 。
Questmobile显示 ， 中国移动互联网流量池基本饱和 ，用户规模同比增速首次跌破1% ， 而在这种背景之下 ， 极光大数据显示 ， 移动用户人均App每日使用时长中 ， 短视频在今年一季度达到21.1% ， 在线视频则维持在10.4% 。
在这种情况下 ， 长视频的品牌之路真的可谓艰难：一眼看去 ， 全是痛点 ， 没有捷径 。
但一码归一码 ， 我们倒也不必这么悲观：某种意味上 ， 虽然现在是流媒体时代 ， 但我们仍然可以从当年北美的有线电视发展史里找到启示：彼时的HBO还是小众 ， 当时它接纳了制片人大卫·蔡斯的新项目《黑道家族》 ， 后者曾因人物都是冷酷无情的黑帮角色被无线电视网拒绝 ， 但这部剧最终获得了艾美奖 ， 并帮助HBO成为了流行文化天际线里的一座尖峰 。 这一年 ， 已经是HBO开始做原创的第十年 。
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图7/8《黑道家族》第一季这个故事放到如今国内的流媒体市场 ， 依然有其参考价值：国内的平台 ， 早年起家也是从电视台不肯尝试的大胆题材开始的 。 例如爱奇艺在2015年推出的超级网剧《盗墓笔记》 。 而就算是现在的流量和质量之争 ， 也是HBO当年走过的路：
他们相信自己对大卫·蔡斯、达伦·斯塔尔等制片人有吸引力的部分原因就在于他们不看重节目的最终结果 ， 让创作队伍去追逐自己的创意 。 最重要的是 ， 收费的HBO当年面对的也是如何让不花钱的观众掏钱的问题 。 当我们观照历史 ， 就会发现一切问题其实都不是新问题 ， 只是在不同的技术背景下有了新的语境 。
三家平台里 ， 除了优酷更早诞生之外 ， 腾讯和爱奇艺都已经来到了自己的十年之期 ， 我们有理由相信 ， 某种嬗变正在发生 。 爱奇艺前不久上线的迷雾剧场不能说是一个巧合 ， 它让人看到了中国悬疑的可能性 ， 而腾讯视频从前两年开始有了大量女性、甜宠风格的剧集 ， 不同的脸正在具象 。
对平台们来说 ， 另一个时间周期事关代际更新 。 Questmobile的《Z世代洞察报告》显示 ， Z世代把很多闲暇都花在了看视频上 ， 手游的付费占比也高于移动互联网整体水平 。 2025年95后开始30岁 ， 步入而立之年 ， 他们的付费习惯或许可以支撑起平台循环生产优质内容 。
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图8/8数据来源《Z世代洞察报告》虽然眼下各家流媒体的品牌还尚不明确 ， 但一个好消息是：对于长视频们来说 ， 前方的路其实并不是越走越窄 。 互联网流量增长见顶 ， 但用户时长却是在增长的：截止到2019年11月 ， 国内移动互联网用户平均日使用时长6.2小时 ， APP每月使用数量却也增加到23.6个 ， 可以看到使用时长及数量的双增长 。 所谓短视频袭击长视频 ， 某种程度上也只是圈层化了需求 。 这个二元争抢论正在被不断证实是个伪命题 。
在我们等待优爱腾有一张明确的脸孔时 ， 其实也是在等待一个新的娱乐内容时代来临 ， 在那个时代 ， 平台会有更多精品出现 ， 值得我们心甘情愿地掏出钱包 。 而历史告诉我们 ， 这一天或许不会太远了 。
参考文献：
1.《HBO的内容战略》
2.互联网怪盗团：
《奈飞是你想学就能学的吗？恐怕你们都低估了这个生意的难度》
【■都想做Netflix，但优爱腾需要自己的个性2020-07-23 12:03:280阅】《爱奇艺及长视频行业面临的问题 ， 与浑水完全无关》
《B站正在做一件前无古人的事情》
3.乱翻书：
《社区形成的标志 ， 是黑话还是文化？》
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）
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