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西安大唐芙蓉园将免费开放|西安大唐芙蓉园将免费开放 曲江文旅能否借此摆脱“门票经济”( 二 )


但从此次大唐芙蓉园免费入园流程来看，曲江文旅还是花了一些“心思”——因疫情防控，景区目前每日最大接待量为3万人，采用线上预约的方式，免费预约为每人每日为一次，而“选购景区超时空唐乐舞剧《梦回大唐》黄金版、大型水舞光影秀《大唐追梦》主题演出票的游客，包含入园资格 。”
大众网·海报新闻采访人员注意到，上述两个演出，是曲江文旅重金押宝的项目 。6月18日，曲江文旅召开临时股东大会，会上审议通过了有关非公开发行的11项议案 。根据之前披露的发行方案，曲江文旅计划通过定增募集资金4.81亿元，其中，1.71亿元投向以《大唐追梦》为核心的大唐芙蓉园夜游系列水舞光影秀项目、1.5亿元投向《梦回大唐》黄金版项目、1.2亿元投向御宴宫提升改造项目，另外4000万元将用于补充流动资金及偿还银行贷款 。
据曲江文旅测算，上述两个演出项目的内部收益率均高于10%，静态投资回收期为均在6年以内 。曲江文旅认为，在做好景区运营的基础上，抓住文旅融合的机遇，对旅游产业链进行深层次开发，有利于增强抵御风险的能力和消费者粘性，丰富利润源，在竞争中保持优势 。大唐芙蓉园官方购票渠道的价格显示，《梦回大唐》演出票价从298到518不等，而《大唐追梦》演出票价则为318到618不等 。
随着文旅融合的不断深入，旅游与演艺成功结合的实例已屡见不鲜 。以离大唐芙蓉园不远的大唐不夜城步行街为例 。7月22日上午，大唐不夜城步行街从首批11条高品质步行街试点中脱颖而出，被商务部确认为“全国示范步行街” 。从文旅融合的角度来说，大唐不夜城步行街的成功，与其街内各剧院以及临街开放式舞台每晚的数场演出不无关系 。改造前的大唐不夜城，只能通过主题雕像、仿古广场去传递文化元素，若不是对历史文化兴趣十足，一般游客也只能是“走马观花” 。而改造后的大唐不夜城，在历史文化的肌理下，又融入、包容了更多文化元素，并通过一场场演出与互动，将文化优势转化成可以利用资源 。
大唐不夜城华丽转身，给文旅产业发展带来了更多可以想象的空间，对于处在文旅产业转型升级“风口浪尖”的曲江文旅来说，在大唐芙蓉园运营上押宝演艺项目，即是自身转型升级的需要，也是在景区免费开放后的应对之举，但能否成为未来的发展的破题之道，仍有待观察 。


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