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宁都|小店里有大江湖，天猫京东苏宁都扎堆争抢

_原题为 小店里有大江湖 ， 天猫京东苏宁都扎堆争抢
（观察者网 文/易佳颖 编辑/庄怡）近日 ， 商务部等7部门联合印发的《关于开展小店经济推进行动的通知》提出推动形成多层次、多类别的小店经济发展体系 ， 一纸通知将小店经济推到了商业舞台的聚光灯下 。
而在各式各样的小店之中 ， 便利店以城市的烟火气著称 ， 不仅备受市民文化的青睐 ， 也是不折不扣的商业宠儿 。 目前 ， 便利店市场大致可分为三类 ， 一是传统连锁便利店 ， 二是互联网小店 ， 三是夫妻小店 。
本篇文章 ， 让我们把聚光灯置于便利店里的互联网大玩家们 。
实际上早从2017年的夏天 ， 便利店就已站在风口之上 。 互联网巨头们凭借资本的力量和品牌优势争先入局 ， 竞速扩张 ， 一举打破了便利店市场的原有竞争格局 ， 以其独特合伙模式和供应链资源 ， 搅动市场 。
自营+加盟+收购 ， 互联网企业疯狂扩张小店
“从早上6点开门一直到晚上1、2点 ， 挺辛苦的 。 ”谢晓云一边抱怨 ， 一边又手脚不停地给到店的客人扫码收银 ， 打包美团提示的新订单 。 此时已是深夜十点半 ， 她等来了今天的第四单美团外卖 。
宁都|小店里有大江湖，天猫京东苏宁都扎堆争抢
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“美团抽成13% ， 点的是大单就还有一点赚 ， 只叫了二三十块的就刚好平本 ， 有时候甚至还会亏一两块钱 。 两个人开店 ， 一大家子的还有开销 ， 挺困难的 。 ” 来自福建的谢晓云夫妇曾辗转多地开过各式夫妻小店近10年 ， 最后去年10月选择来到上海新加盟了一家京东便利店 ， 开启他们新一程的奋斗 。
在上海 ， 像谢晓云夫妇这样便利店随处可见 ， 小小一间便利店承载了一家人的生计 。 选择加入京东便利店的初衷是看重京东品牌效应 。 与此同时 ， 他们还会选择入驻线上美团平台 。 虽然线上总的销售额占比不高 ， 但聊胜于无 。
对于互联网企业而言 ， 便利店作为零售业的精神末梢 ， 是离消费者最近的地方 ， 因为离得近 ， 也意味着比互联网消费更高效 。
创投圈知名自媒体“42章经”创始人曲凯认为 ， “因为互联网上的购物场景更多是不讲便利性、时效性和冲动消费的 ， 但便利店恰好相反 ， 首先提供的就是便利性 ， 线下服务的便利性、时效性、体验性等都是互联网难以满足的 ， 从这个方向入手去创新也许会有不一样的惊喜 。 ”
另一方面是 ， 网上零售的增长速度已在逐步放缓 ， 苦于线上流量红利见顶 ， 互联网巨头们纷纷开始在线下寻找新的增量市场 。
时任京东CEO刘强东早在2017年就曾高调宣布 ， “未来五年京东将在全国开设超过100万家京东便利店 ， 而其中将有一半在农村 ， 每个村都有 。 ”
除了京东 ， 阿里也几乎同时启动了天猫小店挂牌改造计划 ， 并称2018年要在全国落地10000家天猫小店 。 阿里巴巴副总裁、零售通事业部总经理林小海曾表示 ， 夫妻老婆店在全国有接近600万家 ， 是超万亿的市场 。
苏宁也不甘人后 ， 号称要在全国布局苏宁小店 ， 采用复合式的扩张手段 ， 自营、加盟、收购多管齐下 ， 先是收编夫妻店变为苏宁零售云门店 ， 再是扩大自营便利店苏宁小店的数量 ， 还收购了国际连锁便利店迪亚天天中国业务、OK便利店等 ， 更是在今年将苏宁小店从自营调整为开放加盟 。
最近两三年便利店的生意 ， 总体来说是突飞猛进地发展 。 在快递堆满小区物业的今天 ， 线下零售仍是不可忽略的存在 。 据《2019年中国便利店景气指数报告》显示 ， 2019年有83.3%的便利店企业开店数量、销售总额同比去年实现了不同程度的增长 。 而2018年多数门店的销售额同比2017年实现了不同程度的增长 ， 占比61.1% 。
比起0加盟费和品牌效应 ， 实际优惠更重要
为了争抢这块市场蛋糕 ， 相比于传统连锁便利店品牌的苛刻要求和高准入门槛 ， 互联网企业的加盟规则宽松了很多 。
观察者网发现 ， 以加盟天猫小店和京东便利店为例 ， 均没有加盟费的门槛 ， 对门店的进货渠道把控也相对宽松 。
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“天猫跟京东的费用 ， 相对于罗森已经很便宜了 ， 基本上属于费不了多少钱 。 （天猫要求的）每月进1万元的货 ， 这种条件对我们来说不算什么硬性条件 。 并且天猫、京东还有一定品牌的效应 ， 再加上有活动 ， 其实（规则）是合理的 。 ”经营了近8年夫妻小店的店主何马表示 ， “我就是一直想转型 ， 因为我们这种夫妻店迟早会被连锁淘汰的 ， 其实我们开店的都知道 。 ”
何马的担心不无道理 。 中国食品产业分析师朱丹蓬在接受观察网采访时指出 ， “当下整个中国商业都处于调整期 ， 对便利店来说是一个非常大的一个挑战 。 数字化、前沿技术、建立小店与消费者的粘性 ， 决定了便利店未来发展的前景 。 ”现在很多便利店都已经在进行一些新的尝试和突破 ， 而互联网无疑是便利店突破转型的一个重要抓手 。


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