Jya|Jya × 茑屋家电|增田宗昭：100则幸福生活提案
7月10日,Jya新光台灯在日本茑屋家电开售 ， 这标志着Jya美学家电品牌正式进入日本市场 。 而之所以选择茑屋家电 ， 这来源于Jya和茑屋家电之间对于“幸福生活”的共鸣 。 
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几乎世界上的所有事物 ， 都是为了让人们过得更方便而存在 。
为了让人们生活更便捷 ， 事物就会不断推陈出新 ， 努力提升效率 。
网络联结一切的时代 ， 手机可以快速支付我们想买到的任何东西 ， 交通和通讯变的没有一点阻碍 ， 更快的行走脚步、更快的工作效率 ， 推着整个世界都在疯狂地运转 ， 恨不得在生活的下一秒就会发生翻天覆地的改变 ， 在这种快速的生活节奏中 ， 我们好像轻而易举就能获得很多东西 。
但事实上 ， 我们还是不会因此感觉到更多的幸福 。 
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茑屋创始人增田宗昭说：“人的幸福 ， 恐怕正好跟效率背道相驰 。 ”
对人类而言 ， 真正能带来幸福的 ， 不是效率 ， 可能是其他事物 。
在消费领域 ， 拿日本来说 ， “二战”过后 ， 整个社会是一个物资缺乏的状态 ， 消费者可以直接从商店里摆卖的商品中感受到价值 。 一旦有新的东西出现 ， 大家就会备受关注 ， 甚至在店面门口排起长龙 ， 这是当时大家对于“新事物”所获取到的满足感 。
随着时间的过去 ， 物质开始普及 ， 生产力也跟着快速的提升 ， 没用多久商品就开始泛滥 。 后来借由网络的出现 ， 购物平台飞跃式的扩展 ， 顾客可以不受时间和地点的限制 ， 享受购物的乐趣 ， 购物平台也开始泛滥 。 但这些形式大多都逃不过一个现实：物质本身价值的逐渐降低 。
人们在消费上的追求也在改变 ， 不断快速更新的商品无法给人们带来真正意义上的喜悦 ， 消费者很难再从物品本身感受到其价值所在 ， 开始追求更多的东西来满足、丰富自己 。 也就出现如此现象：人们物质条件得到满足 ， 却依然对当下的生活方式不满足 。
为人们的生活提案=“我想过这样的生活”
茑屋——未来生活的实验场
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“我们卖的不是商品 。 ”
那究竟是卖什么？
“生活 。 ”
茑屋书店创始人——增田宗昭
1982年增田宗昭在大阪府枚方市京阪电铁枚方市车站前的一栋大厦的五楼 ， 开了一家名叫“LOFT”的咖啡店兼唱片行 。 当时为了募款 ， 增田宗昭写了一篇名为《创业理念》的文章 ， 其中提到：
“在变革的80年代 ， ‘Culture Convenience Club’决定在关西最大的卫星都市枚方市 ， 开一家LIFE INFORMATION CENTER——‘LOFT’ 。 这是一家能让顾客轻松享受文化的商店 ， 店里会贩卖唱片、与生活信息相关的书籍以及影片（含出租） ， 地点在车站前 ， 交通相当便利 ， 而且营业到晚上11点 ， 装潢是成本低廉的仓库风 ， 我们想将它变成向枚方市的年轻人提供80年代新生活风格信息的据点 。 开店后 ， 我们还会挑战售票系统、住宅信息（房屋租赁中介）、装潢设计等领域 ， 并作为青年文化的据点 ， 投下震撼弹 ， 将枚方市车站到连锁超市‘Izumiya’一带 ， 发展成美国西海岸那样人文荟萃的地区 。 ”
增田宗昭从一开始的想法就是要做“生活方式提案” 。 于是1983年 ， 增田宗昭在大阪府枚方市开设了一家既可以租赁唱片、录像带 ， 又可以买书和喝咖啡的店铺——“TSUTAYA”（茑屋书店 枚方店） ， 也就是茑屋书店的原型 。 
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可是在当时的日本书店或是CD店已经濒临没落 ， 一点也不景气 。
增田宗昭想法却是：提供一个场所 ， 供人们可以在里面找到自己喜欢或者适合自己的东西 。 通过这个场所向人们提案 ， 展示出对生活的品质追求 ， 人们就可以在里面进行挑选 。
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