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《征途》线上首映，商业大片能否成为流媒体常客

7月24日 ， 电影《征途》在爱奇艺“超级影院”独播上映 。 这部投资近3亿元的动作冒险题材电影原计划作为院线电影公映 ， 但在疫情影响下 ， 《征途》出品方决定将该片以PVOD（高端付费点播模式 ， Premium Video on Demand）模式在爱奇艺放映 。 今年上半年 ， 海内外已有百部影片从院线发行改为流媒体平台首发 ， 《征途》这类商业大片的首次加盟 ， 为大体量、强视效、高投入的影片提供了有效的发行参考 。
强视效商业大片首次实行PVOD
PVOD ， 即高端付费点播模式 ， 指用户通过缴费形式获取网络播放平台或电视平台的影视资源 。 在《征途》之前 ， 今年已有《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《灰烬重生》等10部影片在流媒体平台上播出 ， 除了《囧妈》和《大赢家》为全网免费外 ， 其他影片均以单片付费点播或VIP会员免费观看的形式登陆平台 。 但从播放量来看 ， 这些PVOD模式的影片未能重复《囧妈》的播放盛况 。
而《征途》似乎拥有更大的收视潜力 。 此前在平台首发的影片以中等体量喜剧片、文艺片为主 ， 《征途》则是目前该模式下投入体量最大的强视效商业大片 。 内容方面 ， 《征途》改编自同名网络游戏 ， 是一个拥有15年历史的经典IP；制作方面 ， 该片投资3亿元 ， 制作长达4年；视觉效果方面 ， 其特效由打造《流浪地球》的特效公司负责 ， 特效镜头占比达80% ， 在线播出支持4K、杜比全景声等技术 。
同时 ， 《征途》在票价上也高于以往参与PVOD模式的影片 。 此前爱奇艺平台上的付费影片均以“非会员12元 ， 会员6元”的价格出售 ， 《征途》的价格则为24元 ， 会员半价购买 。 这在为商业大片提供更高盈利空间的同时 ， 也在检验高点播价在当下的付费点播市场中能否走通 。 据采访人员观察 ， 《征途》在上映3小时后已进入平台电影热播榜前三名 。
目前 ， 影院复工处于初始阶段 ， 市场上仍缺乏头部新片 ， 《征途》的上线能够一定程度上对现有的电影市场形成强视效类型影片的补给 ， 同时也为爱奇艺等流媒体平台占得获取用户的先机 。
疫情“红利”后 ， PVOD仍需注重差异化发展
相较于国内才刚刚起步的的PVOD市场 ， 美国则早在2017年就提出了该模式 。 彼时 ， 好莱坞各大制片厂积极推动平台窗口期的进一步缩短 ， Netflix也在持续进行PVOD模式的尝试 。
此次疫情客观上推动了美国PVOD市场的增长 ， 今年上半年已有至少80部院线电影转向流媒体平台首发 ， 其中不乏环球影业、迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙等头部影视公司出品的电影 。
在售价模式上 ， 北美的PVOD市场也更为多元 ， 除了会员订阅、影片购买外 ， 还有不同清晰模式的租赁选项 。 值得注意的是 ， 今年的北美PVOD市场还呈现出高版权交易费和高营收的特点 。 版权交易方面 ， 今年5月 ， 苹果以7000万美元买下了战争片《灰狗》的流媒体版权 ， 这是Apple TV+服务有史以来规模最大的电影收购；7月起在迪士尼流媒体平台播出的音乐剧《汉密尔顿》由迪士尼以7500万美元购得版权 。 收入方面 ， 环球影业将原定于院线发行的动画电影《魔发精灵2》在流媒体平台发行 ， 定价为19.99美元 ， 高于一般影片的院线定价 。 根据好莱坞方面的报道 ， 环球影业CEO Jeff Shell预计发行前三周获得的影片租金约为1亿美元 ， 远远超出了片方预期 。
爱奇艺电影中心总经理宋佳在PVOD影片合作方向上表示 ， 爱奇艺会对影片的体量、在私人和家庭屏幕的播放效果、观众的接受度、片方和平台的收益做一个综合的考量 ， 如果有一些体量特别大的影片 ， 爱奇艺吃不下的 ， 也可能会和其他视频平台一起播放 ， 一起商议定价 。
但综合目前国内外的PVOD市场来看 ， 这一阶段的快速发展更多的是基于疫情“红利” 。 上海交通大学影视系主任邵奇认为 ， 《征途》选择PVOD ， 并不意味着这类强视效的商业大片今后会出现追随流媒体首映的趋势 。 “且不论观影效果 ， 但从流媒体的购买力和大片制作商的预期来看 ， 流媒体无法消化诸多大片首映的版权费 。 ”邵奇对第一财经采访人员表示 ， 爱奇艺2019年用于所有类型内容的版权费用约200亿元 ， 而2019年票房前15的电影票房收入均在10亿元以上 ， 大片片方的预期与流媒体的购买力存在差距 ， “影院恢复常态后 ， 大投资、大制作、强视效的影片仍将回归到院线放映 ， 并不会出现专为流媒体制作的院线大片 ， 因为在目前国内的PVOD市场中 ， 投入和产出还无法实现平衡 。 ”


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