开心农场|元气森林走红背后：地道的国货伪装成日系、被指抄袭、创始人是山寨“开心农场之父”、0糖不等于无糖
这个夏天元气森林可能是最受欢迎的饮料了 。
铺天盖地的互联网广告、户外加上电梯广告 ， 由“姐姐”张雨绮代言的元气森林在营销上造足了声势 。
本文插图
同样反映在资本市场上 ， 元气森林这家仅成立4年的公司 ， 估值已经飙到了20亿美元 。
公开资料显示 ， 元气森林共经历了3轮融资 ， 去年获投1.5亿元 B 轮融资 ， 估值约40亿元 。
根据天眼查数据显示 ， 元气森林所属公司元气森林(北京)食品科技集团有限公司由北京元气森林科技有限公司控股57.81%；北京元气森林科技有限公司是由霍尔果斯挑战者创业投资有限公司100%持股 ， 后者由北京挑战者科技有限公司100%持股；北京挑战者科技有限公司的实际控制人为唐彬森 ， 其控股78.75% 。
实控人唐彬森曾是社交游戏开发商智明星通的CEO ， 微博认证为“开心农场创始人” 。
数据显示 ， 与“唐彬森”有关联的企业有几十家 ， 其中有元气森林(北京)食品科技集团有限公司以及北海牧场(北京)乳品有限公司 ， 其中元气森林100%控股北海牧场 。
但围绕元气森林的质疑也一直没断过 ， “0糖”被质疑只是一个伪概念 ， 日系风也被指出只是“伪日系” ， 创始人唐彬森的“开心农场创始人”的身份也众说纷纭 。
在元气森林营销和宣传猛烈攻势下 ， 一串串疑问被包裹在高调的营销迷雾之中 。
0糖等于无糖？
不能和健康划等号
说起元气森林受到欢迎的原因 ， 就离不开它的定位 。
元气森林在官网上对自己的定位是这样描述的 ， “元气森林是一家互联网创新型饮品公司 ， 专注于年轻一代健康好喝的饮料 。 ”
本文插图
品牌主打的概念是无糖、低热量 ， 旗下的产品系列繁多 ， 最受欢迎无疑是气泡水和燃茶 ， 一个是肥宅神仙水 ， 另一个是茶饮料 。
本文插图
不少人反映尝试元气森林就是被无糖的概念所吸引 ， 当然还少不了铺天盖地的营销宣传 。
有超市老板向三言财经透露 ， 目前元气森林是店里卖得最好的水饮料 ， 这种情况在今年5月份后火爆到现在 。
他还补充说 ， “去年元气森林也就卖的一般般 ， 最近火到不行 ， 确实也好喝” 。
笔者猜测这可能和元气森林新一波的宣传有关 ， 铺天盖地的互联网广告和户外广告 ， 元气森林几乎是无处不在 。
本文插图
数据显示 ， 2020上半年 ， 元气森林销售额已经超过8亿元 ， 而在去年双十一时 ， 他们也是天猫水饮品类销量最高的品牌 。
无糖又好喝吸了一大波拥护的粉丝 ， 但也有不少人对于“0糖”的概念持怀疑态度 。
那么元气森林所说的“0糖”到底意味着什么 ， 能不能和健康划上等号呢？
以最火爆的产品白桃苏打汽水为例 ， 其配料表显示为：水、赤藓糖醇、二氧化碳、碳酸氢钠 ， 以及柠檬酸、三氯蔗糖、山梨酸钾、食用香精等食品添加剂 。
本文插图
在其营养成分表中 ， 该产品标称“0糖” ， 热量也为0 ， 仅含有3.8g/100ml的碳水化合物 。
下方还特别注明“本品碳水化合物主要来自赤藓糖醇 ， 赤藓糖醇能量系数为0KJ/g” 。
所谓的“0糖0脂0卡”饮料是否真的如商家所说不会产生热量呢？对此 ， 中国营养学会注册营养师傅晔柳解释说：“甜味剂是没有热量的 ， 尤其是三氯蔗糖、安赛蜜等甜味剂是不参与代谢的 ， 从这个角度上说 ， 肯定比普通饮料来得健康 。 ”
推荐阅读
- |美国“破产潮”来袭：失去最重要海外市场，508家农场撑不住了！
- 农信互联|养猪人有福了！该地发布51条惠农政策，单个家庭农场补助10万元
- IT新经济|遭受多方面质疑，网红品牌元气森林是如何蹿红的？
- 美国|?美国农场主正加速破产 中国采购将成为关键
- 中年|36氪首发｜「Scentooze 」获源码资本千万级Pre-A轮融资，要做元气少女的专属体香
- 陕西玲妈|猪价在破40元，本是养殖户开心的事，猪农们纷纷担忧起来
- |弃“轻”从“重”布局全国，元气森林的野心有多大？
- 森林|元气森林日系营销背后的逻辑
- 谈古杂谈|元气森林、钟薛高、花西子……消费升级下新国货造英雄
- 山东财经报道|一个元气森林能“拯救”保龄宝吗？