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用户|财报不及预期 奈飞能否延续神话？( 二 )


国际地区的ARPU（每个用户的平均收入）在过去两年基本没有变化 ， 主要是因为国际市场仍然处于获客扩张阶段 ， 估计短期内提价的可能性很小 。
公开资料显示 ， 奈飞在今年年初上调了套餐价格 ， 涨幅为13%~18% ， 为12年来最大涨幅 。 调整后 ， 奈飞最受欢迎的一档订阅服务的价格从每月11美元涨至13美元 。 该档服务允许用户同时在最多两个不同的联网设备上观看奈飞的高清节目 。 在此情况下 ， 作为奈飞竞争对手之一的美国视频网站Hulu则下调了价格 ， 订阅费（含广告）从7.99美元下降至5.99美元 。
虽然奈飞的订阅制模式规避了被疫情波及的广告业务的影响 ， 但奈飞的营收主要来源于付费会员的订阅 ， 因此 ， 对于奈飞来说 ， 需要重点考察其免费用户的转化率和付费用户的复购率 。 奈飞官网信息显示 ， 用户可以免费使用30天 。 当前的会员价分为8.99美元/月~15.99美元/月 。 透支流量红利后 ， 2020年下半年 ， 奈飞订阅用户增速将承压 。 如若在订阅用户增速放缓的同时 ， 确保营收的增长 ， 提高会员价或是一种可能 。
奈飞同样面临提价的压力 。 虽然奈飞的订阅用户在不断增加 ， 但每位付费会员产生的ARPU的增速却不明显 ， 甚至在一些国家和地区出现了同比负增长的情况 ， 说明当地订阅用户付费意愿在下降 。
此外 ， 于斌表示 ， 为了提高ARPU（每用户平均收入）值 ， 奈飞涨价后 ， 其收费标准已是除HBOMax外所有流媒体平台中价格最高的 。 而流媒体的战争也随着奈飞的崛起而开始 。 从竞争角度来看 ， 全球流媒体行业已进入巨头之间的存量竞争 ， 这也加大了奈飞ARPU值的增长难度 。
公开资料显示 ， 2019年迪士尼推出了月费为6.99美元的Disney + ， 其七月初周下载量较前周增加64% 。 该公司旗下的Hulu视频网站的家庭平均播放时间较上个月也有所增长 。 此外 ， 苹果(NASDAQ：AAPL)旗下的苹果TV+的家庭平均播放时间也大幅增长 ， 从平均53分钟飙升至80分钟 ， 增幅达51% 。
采访人员就相关问题向奈飞方面联系采访 ， 对方仅回复称：“No comment.”
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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