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文化产业数字文化|2020年中国数字文化行业市场调查研究与发展预测( 二 )


版权驱动：数字文化产业的价值实现
从生产资源来看 ， 创意者经济是一种文创IP(Intellectual Property ， 知识产权)经济 。 根据英国文化理论学者雷蒙德·威廉姆斯的分类 ， 某一特定时期的文化形态应该包括剩余的、主流的和新兴的三种形态 ， 应该涵盖过去、现在和未来的时间尺度 ， 从而也构成了文创IP开发的基础资源 ， 即文化IP(Intangible Property ， 无形产权)或文化产权 。 从内容载体来看 ， 创意者经济是一种符号经济 ， 历史文化符号、新兴文化符号和主流文化符号 。 广泛传播的IP价值也反映了某个时期文化的特定形态 。 因此 ， 根据内容的生产时间和影响力的持久性 ， 也可将IP分为老经典、新经典和快时尚三种 。 老经典代表了剩余的文化形态 ， 新经典代表了主流的文化形态 ， 而快时尚则代表了新兴的文化形态 。 文化IP是文创IP的资源基础 ， 是一种公共资源 ， 文创IP是文化IP进入文化产业的要素资源 ， 是数字文化产业的核心资源 。
文创IP是创意者经济最主要的生产要素 。 随着文化产业实践者对IP赋予各种丰富的意涵 ， IP已不单纯是知识产权简写 ， 在承载着形象、故事、情感的文化产品中 ， IP成为了一种有故事内容的人格载体 ， 因此文创IP与文化IP和ID(Identity ， 文化认同)有关 。 能形成广泛的商业开发和授权经营的IP就是明星IP ， 是具有充足受众基础的优质文化资源 。 老经典IP的改编与开发是文化产业发展的客观要求 ， 是在中华历史文化资源中汲取营养 。 老经典作品 ， 如《山海经》《西游记》和《花木兰》等神话传说和历史故事 ， 可以通过改变实现时尚化 ， 这是一个文化继承与文化创新衔接融合的过程 。 高水准的时尚文化可以经过历史时间沉淀而成为经典文化 。 如周星驰曾经备受诟病的无厘头作品如今已成为一些人致敬的经典之作;李子柒田园生活的影像精致细腻地展示了中国传统文化的精髓 ， 赢得了国际受众的青睐 ， 向世界传播了中华文化的精华 。 优质IP需要在传承文化基因与体现时代精神中找到平衡 ， 同时要兼顾商业利益与文化素养 。 从“娱乐网红”向“文化网红”的转变 ， 从“搞怪猎奇”网红到“知识智慧”网红的变化 ， 创意者也在不断实现自身的内容迭代和内涵升级 。
共生生态：数字文化产业的价值分享
人类财富的价值理论经历了从劳动价值论、需求价值论到效用价值论、协商价值论的发展过程 ， 经历了从单一的物质价值决定论到物质价值与文化价值协同决定的发展转变 。 文化商品的价值取决于市场交易过程中消费者与文化商品之间的体验互动以及消费者之间的社会沟通 。 在“互联网+文创”的时代 ， 参与价值协商的主体也更加多元化 。 互联网给社会带来的最重要发明就是“用户” ， 用户身兼多职 ， 既是消费者与评论者 ， 又是生产者与传播者 ， 创意产品随着用户的生产、消费、评论与传播 ， 其主体价值总和在多元协商与博弈中不断发生变化 。 在用户层面的生态化整合后 ， 互联网企业与平台又通过放大和推动作用 ， 为创意产品赋予更高的客体价值 ， 由此将几乎零经济成本的UGC产品拓展成为经济价值数十亿的企业文化产品 。
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