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#新浪科技#影院复工后仍有新片网播：你还会选择PVOD模式吗？新浪科技2020-07-25 22:16:400阅

新浪科技 何畅
7月24日 ， 北京影院复工首日 ， 国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室数据显示 ， 当日全国票房达1980万元 ， 复工以来大盘曲线出现明显上扬 。
就在同一天 ， 动作电影《征途》在爱奇艺独家上线 ， 这是爱奇艺以单点付费模式、在第一时间窗口播出的第五部院线新片 ， 与此前几部有所不同 ， 《征途》投资近3亿元 ， 体量更大 ， 也更强调视觉效果 ， 但在疫情影响下 ， 这部原计划院线公映的影片最终以PVOD模式登陆爱奇艺 。
截至发稿 ， 《征途》在爱奇艺热度为6995 ， 位列电影热播榜第一名 。 《征途》与爱奇艺的相互选择背后 ， 其实是PVOD模式的征途 。 但需要关注的是 ， 当影院重启 ， PVOD模式还存在价值吗？
《征途》的PVOD模式“征途”
PVOD模式即高端付费点播（Premium Video on Demand） ， 对用户而言 ， 通过付费能够于更短的时间窗口期、甚至是第一窗口期在流媒体平台获取院线新片 。
疫情为全球电影市场按下了暂停键 ， 在这一背景下 ， 越来越多的影片寻求转向PVOD模式上线 。 环球影业《魔发精灵2》《史泰登岛国王》、华纳《史酷比狗》、迪士尼《阿特米斯的奇幻历险》、派拉蒙《海绵宝宝：营救大冒险》均参与其中 。 爱奇艺也已有《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》借由该模式面向用户 。
院线停滞 ， 流媒体向上爬了一大步 。 但需要注意的是 ， 目前以PVOD模式在第一窗口期上映的多为中小体量影片 ， 大制作少之又少 。 事实上 ， 此前爱奇艺已与《征途》确定了网络版权购买 ， 但影院迟迟难以复工 ， 双方才开始探讨PVOD模式合作的可能 。 爱奇艺电影中心总经理宋佳在接受新浪科技等媒体采访时透露 ， 双方的心理压力都很大——对巨人影业来说 ， “征途”IP创立至今已有15周年 ， 必须要在今年这个节点播出；从爱奇艺的角度看 ， 相比此前几部影片 ， 《征途》价格昂贵 ， 能不能吃下如此大体量、强视觉效果的影片要打上一个问号 ， 单片价格如何确定、用户是否愿意买单也是商议的重点 。
宋佳形容合作的达成是“痛下决心” 。 “影院开门后期待度较高的也许还是《唐人街探案3》等影片 ， 因为之前《征途》尚未进行宣传 ， 市场热度可能没有那么高 ， 这些情况都在考虑范围内 ， 所以经过很长时间的谈判 ， 我们决定试一下 。 ”他解释称 。
爱奇艺方面介绍 ， 《征途》全片特效镜头占比达80% ， 为了让用户观影体验更接近影院效果 ， 爱奇艺与多家电视机厂商展开战略合作 ， 制作了家庭版杜比视界和杜比全景声 ， 有用户留下了这样的弹幕——“特效好牛” ， 但也有用户评论“真的好贵” 。
《征途》定价为24元 ， 会员12元 ， 比《肥龙过江》翻了一倍 。 谈及定价 ， 宋佳坦言：“我们知道6块钱的事不会长久 。 ”他称 ， 定价综合了多方数据研究 ， 出去大体量、很难合作的影片 ， 将票房三、五亿以及在院线一般但网播不错的影片结合起来做判断 ， 保证片方收益和院线基本持平 ， 兼顾用户对价格的敏感度与接受度 。 他还透露 ， 未来一些大体量的项目会考虑是与其他视频平台联合播放、共同定价 。
影院重启后PVOD模式何去何从
7月20日起 ， 全国影院逐步恢复营业 ， 多部影片宣布定档 。 既有《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》等爱情题材影片 ， 也有《1917》这样“一镜到底”的战争题材作品 ， 后者曾获第92届奥斯卡最佳摄影、最佳视觉效果、最佳混音三项大奖 。 一位用户告诉新浪科技：“《1917》是必须要在大银幕上看的电影 。 ”
于是问题来了 ， 影院重启后PVOD模式该何去何从 ， 作为用户 ， 你更愿意在影院还是家里看一部新片？
《囧妈》伤了很多影院人的心 。 一位影院工作人员在接受新浪科技采访时提到 ， 尽管影院具备网络不可替代的观影优势 ， 但头部影片转网首映将为其他影片的制作方提供一个信号 ， 这对影视中下游的打击非常大 ， 影院不仅没有一分钱的收入 ， 前期的宣发投入也付诸东流 。 “作为从业者其实是很难受的 ， 但我们左右不了 。 ”
宋佳则认为 ， 这只是把路拓宽了一些 ， 却并不会影响到原本的路 。 “有些电影本身就适合先在院线上 ， 但有些电影确实不太能找准时机和位置 ， 那么网络可以给它以新的机会 ， 我们没有排片危机 ， 也更灵活和直接 。 ”他并不希望爱奇艺版本的PVOD模式只是提供播出渠道 ， 而是期待它可以发展为发行平台 ， 在一次次的尝试中形成自由的影院排片概念和标准线 。
“未来有可能一些影片是在影院上映 ， 一些影片是在视频平台上映 ， 它们的类型也是很多元的 ， 只要符合这个模式 ， 无论是国产片还是海外片 ， 只要质量符合一定标准 ， 其实都在我们的考虑范围内 。 ”他还强调 ， 互联网观影人群的颗粒度在一定程度上要比影院更精细 ， 需要做好分类 ， 全面触达 。
【#新浪科技#影院复工后仍有新片网播：你还会选择PVOD模式吗？新浪科技2020-07-25 22:16:400阅】尽管如此 ， 与院线的冲突依然不可避免 。 在好莱坞传统电影院线的眼中 ， PVOD模式无异于赤裸裸的背叛 。 不过 ， 宋佳的态度相对乐观：“肯定是要磨合的 ， 这个过程我们必须去经历 ， 但我觉得走过去之后 ， 整个电影行业一定是会更好的 。 ”


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