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传媒内参|广电MCN转型进入“攻坚期”，或将成解决盈利与供应链难题新思路


济南市经十路18567号 ， 山东广播电视台所在地 ， 一场属于山东广电的媒体融合正在走向新的征程 。
事实上 ， 广电MCN的征程早已开始 。 除了早期已入局的湖南娱乐、黑龙江广电、江西广电 ， 今年以来 ， 各地广电MCN加快融合步伐和探索创新 。
从《新闻联播》入驻快手到直播常态化；从****助力湖北带货到主持人带货成转型新方向；从广电MCN发轫于地市台和地面频道到如今全国广电的MCN转型加速跑 。 广电MCN的形态早已悄悄掀起波澜 ， 这些重要的尝试和探索都足以证明 ， 将传统广电的内容和互联网传播工具进行适配 ， 进而形成一个全新生态化的媒体场域 ， 正成为媒体融合必经路径 。
只是这一回 ， 广电真的准备好了吗？
快手再度牵手广电MCN ， 将擦出什么样火花？
在媒体融合初步阶段 ， 广电通过自建平台打造出一批各具广电特色的APP平台 ， 但从目前的效果来看 ， 在数以万计资讯类客户端市场上 ， 主流媒体真正成功转型的案例屈指可数 。
广电MCN核心在于面向多个网络平台生产多垂类、多账号的内容IP ， 相对APP的“阵地战” ， 广电转型MCN更像是“运动战” ， 而强社区属性的快手或许恰恰解决了广电影响力、传播力和盈利等供需关系中的难点 ， 这或许是促成快手和山东广电合作的一大原因 。
传媒内参|广电MCN转型进入“攻坚期”，或将成解决盈利与供应链难题新思路
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山东广播电视台党委书记、台长 ， 山东广电传媒集团董事长吕芃
“山东广电是广电界的快手 。 ” 山东广播电视台台长吕芃说道 ， 快手科技高级副总裁余海波则用“水到渠成”来形容与山东广电的合作 。
7月23日 ， 快手与山东广播电视台正式签署协议 ， 这是继6月10日 ， 快手与江苏广播电视总台签约战略合作后 ， 快手再次与省级广电展开合作 ， 这也一定程度上表明 ， 主流媒体、省级广播电视台在转型MCN上的趋势和决心 。
传媒内参|广电MCN转型进入“攻坚期”，或将成解决盈利与供应链难题新思路
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快手科技高级副总裁余海波
“我们正在加速实现两个转变 ， 一个是从传统的广电媒体向全媒体转变 。 另一个是从事业主体向市场主体转变 。 ”山东广播电视台台长吕芃说 。
【传媒内参|广电MCN转型进入“攻坚期”，或将成解决盈利与供应链难题新思路】一直以来 ， 山东广电始终坚持原创精品内容 ， 在新闻资讯生产方面具有强大实力 。 山东广电闪电新闻客户端每天发布原创新闻资讯500余条；《山东新闻联播》《每日新闻》等多档电视栏目每天推出新闻资讯时长超过400分钟；《问政山东》节目享誉全国 ， 《国学小名士》《美丽中国》《传家宝里的新中国》《2020山东春晚》等大量综艺、社教节目均收获良好口碑 。
尽管刚刚签约 ， 但山东广电在快手上布局和行动很早 。 山东广电主持人“帮主阿速”“队长敏建”“主持人东辰”等快手账号粉丝已在百万左右 ， 齐鲁频道作为山东广电首个开通快手号的频道 ， 已积累上百万粉丝；山东广电融媒体资讯中心在快手 ， 接连打造了六场助农接力直播；山东生活频道和快手联合策划的大小屏融合节目《这就是快手》 ， 据悉也提上日程 。
当下 ， 广电MCN生态日益丰满 ， 与此同时创意度、精细度、规模性和变现能力等短板日益凸显 ， 这就需要广电机构加强内部培训 ， 并在内容和机制上“改头换面” 。 作为平台方 ， 快手一直致力于助力和服务广电MCN转型 ， 此前曾策划《我是主持人》《大爱有声》《春日暖心社》等主持人直播活动 ， 以及《人生AB面》《快手夜市》等媒体号内容专题策划 。 此次宣布将与山东广电建立快手融媒学院 ， 不仅是快手与媒体共建的首家短视频和直播培训孵化基地 ， 也是快手在服务和助力上的再度升级 。


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