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视点·观察|出海不易 中国互联网巨头国内神话难复制

一场来自中国巨头的撤退运动正在轰轰烈烈展开 。以出海最为成功的TikTok为例 ， 早在2019年10月 ， 扎克伯格便对其进行重拳出击 ， 上线短视频产品Lasso与其正面对抗；今年6月 ， 在全球最大的印度市场 ， 以TikTok为首的59款APP也遭到官方封杀 。
眼下它也正面临着有史以来的至暗时刻 ， 肩负着张一鸣登顶计划的这款产品 ， 尽管挖来了迪士尼前高管凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）坐镇海外 ， 但去中国化进程并不顺利 ， 就连海外总部选址也因政商环境等原因变得扑朔迷离 。
而几乎同一时间 ， 阿里宣布关闭UC浏览器和UC在印度的运营；再往前追溯 ， 今年2月猎豹旗下45款应用被谷歌下架 ， 广告账户也被终止 ， 在这之前被封杀、下架的出海名单中 ， 还包括iHandy、触宝等用户规模过亿的应用 。
从早期的工具型产品 ， 到时下火爆的内容社交产品 ， 在海外遭受重创的巨头们不得不选择退出当地市场 。过往在国内被奉上神坛的巨头们 ， 出海之后 ， 并不如国内风头无两 。
多重因素交错下 ， 巨头出海正被迫按下暂停键 。
视点·观察|出海不易 中国互联网巨头国内神话难复制
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巨头撤退背后
“巨头在海外已经变天了 。”一位不愿具名的印度创业者表示 。
据接近阿里的一位知情人士表示 ， “阿里在印度的传真、服务器全都被监管了 ， 远程格式化以后 ， 全部报损 。”“他们对外宣称关停业务 ， 但可以看作是国际化业务收缩的信号 。”他强调称 。
在大观资本合伙人Richard看来 ， 这也是很无奈的事情 ， “生态一直卡在别人手里 ， 尤其是早期出海的工具型产品 ， 广告变现渠道极度依赖Facebook和谷歌 。”因此当政商环境变得恶劣 ， 甚至矛盾加剧时 ， 首当其冲被卡住脖子的也是巨头们 。
可以说 ， 在海外的巨头们 ， 面对的情况远比国内复杂 ， 一举一动都会收到更加严格的审视 。
在前不久举办的关于TikTok安全问题听证会上 ， 证词称 ， 美国国会议员对于TikTok的指控 ， 除了质疑产品层面的数据收取、保存路径外 ， 同时指向其位于中国北京的母公司是否会将用户数据收集 ， 并交给政府 。
为了能够应对来自美国政府的审查 ， 据业内知情人士称 ， 已经在海外站稳脚跟的TikTok早已裁掉了上万名中国区的内容审核人员 。
但情况并没有变得更好 ， 对于TikTok的审视正在变得更加严格 。而在欧美市场外的新兴市场 ， 随着TikTok被封禁 ， 印度本土产品Sharechat ， 也不断抢占TikTok原来的用户 。
巨头在海外开始步履维艰 。曾经为了能够在海外发展顺畅 ， 巨头们纷纷向当地示好 ， 美团、阿里、腾讯也纷纷在海外投资公司 ， 但外来资本的自由度正不断遭到限制 。
印度官方规定 ， 要求外资电商调整供应链、停止大幅折扣并且将用户数据保存在印度国内的服务器 ， 以保护小型实体企业、保护用户数据安全 ， 为印度本土科技公司提供发展空间 。印度政府否认此举是为了限制外国企业 ， 但明确表示支持国内小零售商 ， 抵制单一市场 。
“经过几年的发展 ， 现在很多国家都看明白了巨头的野心和企图 。”上述接近阿里的知情人士表示 。
当然 ， 在巨头撤退背后 ， 还有一个更为关键的原因 ， 即除了较为成功的TikTok ， 其他产品几乎很难赚钱 。“想在新兴市场赚钱 ， 也是相当不容易 。”该人士表示 ， 据他了解到的消息 ， 这些年阿里在出海业务上的投入 ， 从早期UC浏览器工具出海 ， 到短视频产品Vmate再到电商业务 ， 已经烧了很多钱 ， 但离盈利依然遥遥无期 。
“巨头去印度 ， 很大程度上是去赚取用户量 ， 毕竟只有用户规模和体量大的市场 ， 才能支撑巨头的大体量 。”但它们所看重的海外流量红利以及复制“下一个中国”的梦想 ， 正在被现实打脸 。
巨头未必懂海外市场
孙正义的时光机理论被出去的创业者奉为圭臬 ， 然而面对着open的国际市场 ， 完全照搬中国模式的巨头们 ， 并没有尝到甜头 。
大观资本合伙人Richard告诉称 ， 如果完全抱着降维打击的心态去海外 ， 会败得很惨 。已经拥有成功经验和模式打法的巨头们 ， 到了国外 ， 水土不服的情况时有发生 。


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