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创业家|字节跳动流年不利：TikTok 被围剿，头条、抖音触顶，新引擎在哪里？( 五 )

创业家|字节跳动流年不利：TikTok 被围剿，头条、抖音触顶，新引擎在哪里？
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《***》、《南方都市报》大部分内容在头条上的阅读量不佳 ， 图片截自****在财经、科技媒体领域 ， 《中国企业家》、虎嗅、《经济参考报》等知名媒体阅读量也不容乐观 。我们统计发现 ， 其中只有少部分文章阅读量能够超过1000 。创业家|字节跳动流年不利：TikTok 被围剿，头条、抖音触顶，新引擎在哪里？
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部分财经、科技媒体****平台近7天阅读量情况 制图：全天候科技另外 ， 对于创作者而言 ， ****能带来的经济效应也非常有限 。由于****采取的是算法推荐的模式 ， ***难以聚集粉丝进行变现 。有***作者表示 ， 他们目前仅仅将***作为众多分发渠道中的一个 ， 真正能带来变现的还是微信公众号 ， ***通常作为附赠资源 ， 送给广告主 。字节跳动此前也对****做了频繁的人事调整 。 2017年 ， 张一鸣从****CEO的位置上卸任 ， 2018年陈林接任该职 ， 2019年 ， 又换成了朱文佳 。与此同时 ， ****还试图在搜索上发力 。 按照《晚点LatePost》此前报道 ， 张一鸣在内部表示 ， 如果没有搜索场景的拓展和优质内容 ， ****的增长空间可能只剩下四千万DAU 。2019年 ， 字节跳动引入前360搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人 。 同年8月 ， 字节跳动的搜索产品“头条搜索”上线；2020年2月“头条搜索”正式推出App 。为了吸引并粘住用户 ， 字节跳动做了更多内容上的布局 。2019年 ， 字节跳动全资收购了互动百科 ， 上线了一款名为“头条百科”的产品 。此外 ， 2020年5月 ， 字节跳动全资子公司北京互动极致科技有限公司完成了对百科名医网100%的股权收购 。在网络文学领域 ， 字节跳动连续入股了塔读、鼎甜、秀闻、吾里等多家网络文学内容企业 。不过目前看来 ， 字节跳动在搜索方面并没有溅起多大的水花 。05新增长引擎在哪里？接下来 ， 字节跳动若想保持高速增长 ， 除了在抖音和****上继续加码、扩大用户数量和收入外 ， 急需在游戏 ， 教育和电商领域制造新的增长引擎 。只是这些新业务也并非一帆风顺 。 2019年 ， 字节跳动从老牌游戏厂商大批挖人 ， 却碰到版号停发 。2020年4月 ， 网上有人爆料称 ， 字节跳动游戏业务部门内部巨变 ， 游戏业务部门迎来大缩编 ， 一些项目被砍 ， 刚刚全面负责字节跳动游戏业务的严授下课 。对此 ， 严授进行了“辟谣” ， 并表示字节跳动很看好游戏这个方向 ， 会有耐心地持续投入 。 “只要有耐心 ， 内容行业是很难被垄断的 。 ” 在资本市场上 ， 也有分析认为 ， 对比腾讯拿到爆款游戏的优势 ， 字节跳动短期内难以有所突破 ， 需要长期追赶 。国金证券的一篇研报认为 ， 字节跳动短期没有拿到爆款的能力 ， 难以撼动腾讯游戏领域优势地位 。字节跳动已经发行的两款游戏表现不佳 ， 从收入数据来看 ， 其和腾讯的爆款游戏差距巨大 ， 即使是和腾讯发行的同品类游戏相比 ， 表现也落后于腾讯 。创业家|字节跳动流年不利：TikTok 被围剿，头条、抖音触顶，新引擎在哪里？
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也有游戏从业者认为 ， 字节跳动带着巨额资金和流量进来 ， 类似于此前的阿里游戏 。阿里的游戏此前也是投入巨资 ， 但经过几年的摸索依然没有做出理想的成绩 。由于担心字节跳动会重蹈阿里游戏的覆辙 ， 一些游戏大厂的从业者面对字节跳动的挖角也有所犹豫 。一位腾讯游戏的内部人士称 ， 2019年 ， 当接到字节跳动的猎头电话时 ， 大家会为很高的薪酬激动 ， 现在基本都冷静了 。在她的印象里 ， 身边的同事真正去字节跳动的并不多 ， 而早期去头条的不少人也反馈一般 ， 甚至有人过去了又跳了回来 。前文提到的网易游戏制作人李斐认为 ， 字节跳动游戏线的offer对于网易游戏的人诱惑已经不太高了 ， 因为前景不太明朗 。另一方面 ， 网易对于内部成功项目的人 ， 也会给很高的奖金 ， 一定程度上抵消了挖角的诱惑 。在线教育方面 ， 字节跳动近两年在一些项目上堪称屡败屡战 。2019年4月 ， 字节跳动第一款在线教育产品GoGoKid上线一年后 ， 被曝出大规模裁员 。 字节跳动回应称 ， 这是公司基于绩效对团队进行的“去肥增瘦” 。而近期正在大力推广的“瓜瓜龙英语”也正处在和猿辅导的斑马英语等产品打擂台的阶段 。 从一些用户的反馈来看 ， 前者并无太大优势 。2020年3月 ， 张一鸣在内部信中表示 ， 对于教育市场不焦虑 ， 有耐心 ， “我觉得现在还是很早期 ， 教育业务必须有更根本的创新 ， 当然前提是我们有更深刻的认知 。 ” 教育业务负责人陈林近期内部分享时强调 ， “我们现在一直亏钱 ， 行业竞争对手也都在亏钱 。 但我们还会大力度投入 ， 未来三年 ， 教育业务不考虑盈利 。 ” 在直播电商领域 ， 字节跳动首要面临的是同快手的竞争 。 在抖音爆出2000亿GMV目标的同时 ， 快手将GMV目前调大至2500亿 ， 双方火药味十足 。相对于快手已经积累的带货优势 ， 抖音在带货方面目前尚处于下风 。 为了赢得市场关注 ， 抖音挖来了罗永浩 ， 但开播以来 ， 罗永浩高开低走 ， 一路下跌 。近期一张关于罗永浩“带货量下降 97%， 观看量下降 96.4% ”图在网络上流传 。


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