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创业家|字节跳动流年不利：TikTok 被围剿，头条、抖音触顶，新引擎在哪里？( 四 )

创业家|字节跳动流年不利：TikTok 被围剿，头条、抖音触顶，新引擎在哪里？
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字节跳动旗下的主要产品 ， 图片来自字节跳动官方资料 目前 ， 无论是流量还是营收 ， ****和抖音都是撑起字节跳动这座大厦的两根关键支柱 ，按照最新公开的数据 ， 字节跳动旗下全线产品总MAU（月活跃用户）超过15亿 ， 抖音月活跃用户数达到5.18亿 ， ****月活人数约2.63亿 。 合计占52.1% 。作为支柱型产品 ， 抖音、****相比腾讯系的微信、QQ和阿里系的淘宝、支付宝在活跃用户数方面还有较大差距 。腾讯2020年Q1财报显示 ， 微信及 WeChat 合并MAU账户数达12.025 亿；QQ月活跃账户数为6.935亿 。蚂蚁金服此前提到 ， 支付宝在国内的月活人数超过9亿；阿里巴巴的财报也显示 ， 淘宝月度活跃用户达到8.46亿 。据极光大数据发布的《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》 ， 相比离腾讯系和阿里系90%以上的App安装占比 ， 字节跳动还不到80% ， 还有不小的差距 。创业家|字节跳动流年不利：TikTok 被围剿，头条、抖音触顶，新引擎在哪里？
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营收层面 ， 2019年 ， 字节跳动将营收目标从1000亿元上调至1200亿元 ， 相比2018年500亿营收增幅超过140% 。而据财新报道 ， 2019年 ， 抖音产品入账600-700亿元 。 这意味着 ， 抖音作为字节跳动的收入引擎 ， 贡献占比过半 。但如今 ， ****和抖音都已经或者即将碰到天花板 。2018年6月 ， 在媒体恳谈会上 ， 抖音对外公布其日均活跃用户已经突破1.5亿 ， 月活用户超过3亿 。到2018 年 12 月底 ， 《2018 抖音大数据报告》显示 ， 抖音国内日活跃用户突破2. 5 亿 ， 月活用户突破 5 亿 。换句话说 ， 短短6个月内 ， 抖音的月活用户增加了2亿 ， 月均增长3333万 。而从QuestMobile统计的数据来看,2020年3月 ， 抖音月活跃用户数达到5.18亿 。这意味着 ， 从2018年底到今年3月的15个月中 ， 抖音月活用户仅增长了0.18亿 ， 月均增长仅为120万 ， 增速相较此前大大放缓 。在抖音前运营人士李翔看来 ， 抖音的增长快碰到天花板了 。字节跳动的起家产品****正面临着来自腾讯和百度的双面夹击 ， 逐渐呈现出疲态 。腾讯对外披露的一份面向广告主的报告显示 ， 腾讯看点今年3月的去重日活达2.4亿 。5月13日 ， 百度在“万象”2020百度移动生态大会上宣布 ， 目前百度App日活已突破2.3亿 ， ***创作者数量已突破300万 。与此同时 ， ****App的日活在过去两三年里几乎处于增长停滞的状态 。2017年 ， 据*** " 开柒 " 报道 ， ****融资资料显示 ， ****的日活用户已经达到了 1.2 亿 。而整个2019年 ， 这一数据还是停留在1.2亿 。2019年8月1日 ， 巨量引擎商业算数中心最新发布《2019****内容价值报告》 ， 其中披露****日活近1.2亿 ， ***160万+ 。在日活和创作者数量上 ， ****相比友商都落后了 。除此之外 ， ****已经也很久没有对外公布用户数了 ， 外界猜测 ， 其用户数增长已陷入停滞 。第三方机构QuestMobile的报告显示 ， 2020年4月 ， ****的用户总量约为3.07亿 ， ****约为2.63亿 。 这个数据不仅远逊于微信、支付宝、QQ等超级App ， 还不及同门兄弟抖音 。对于****落后于**** ， 一位来自字节跳动媒体业务的人士辩解称 ， 主要的问题是字节跳动在可以调动的资源上不及腾讯 ， 她认为腾讯之前有多年的门户基础 。也有媒体人士将之归咎于****的生态问题——相比它基于内容产业获得的巨大利益 ， 它给内容产业的回报和对内容产业生态繁荣所做的贡献少的可怜；它的信息流内容与百度没有本质差异 ， 它的用户也难以向上突破到主流人群 。在****的诸多频道页面 ， 大量低质内容充斥其中 。 反而很多报道质量不错的主流媒体 ， 在内容阅读量、评论量上寥寥无几 。以《***》、《南方都市报》等主流媒体为例 ， 前者在****上拥有652万粉丝 ， 后者拥有430万粉丝 。但我们浏览发现 ， 他们发布的大部分内容阅读量都在个位数或者十位数 ， 甚至有的文章阅读量为零 。 这与它们的影响力并不匹配 。


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